La inversión publicitaria aumentó 9,8 por ciento en 2004

a consultora TNS Media Intelligence informó que la inversión publicitaria en los Estados Unidos creció 9,8 por ciento -a 141 mil millones de dólares- el año pasado con respecto a 2003.

Había grandes expectativas de recuperación de la industria en ese país el año pasado, a raíz de dos grandes eventos que tuvieron lugar en 2004: los Juegos Olímpicos, por un lado -TNS esperaba que concitaran 850 millones de dólares de inversión- y las elecciones presidenciales que convalidaron a George W. Bush, ocasión para la cual se estimaba que se llegaría a la cifra record de 1.500 millones de dólares destinados a publicidad política.

Así, TNS había vaticinado un crecimiento de la torta total de 9,3 por ciento respecto de 2003, lo que significaba 140.300 millones de dólares. Por su parte, a principios de 2004, Universal McCann EE.UU. había estimado esta mejora en 7,3 por ciento para ese año respecto del previo.

Como se ve, las previsiones resultaron superadas. Pero el presidente de TNS Media Intelligence, Steven Fredericks, explicó que esta suba no debe atribuirse exclusivamente a los Juegos Olímpicos o a las elecciones presidenciales en sí mismos, sino al hecho de que la televisión que se benefició con la transmisión de ambos eventos.

Desglose

A excepción de la radio nacional norteamericana, 16 de los 17 medios de comunicación sondeados por TNS experimentaron crecimiento. Los rubros que más se fortalecieron fueron internet, la publicidad exterior, la televisión por cable y la distribución de la TV nacional.

El desglose indica que los ingresos de internet por publicidad subieron 21,40 por ciento. Detrás de ésta, se ubicó la publicidad exterior, que registró una suba de 20,10 por ciento; y, en tercer orden, la distribución de la TV nacional, con 15,80 por ciento.

Procter & Gamble Co. fue la compañía que más invirtió en publicidad el año pasado: el dinero que destinó a este fin fue 7,40 por ciento superior al que había erogado en 2003. Por su parte, la empresa General Motors Corp. invirtió en este concepto en 2004 alrededor de 400 millones de dólares más que el año anterior.

Hispanos vienen marchando

El fenómeno de la inversión publicitaria en el mercado hispano viene pisando fuerte en los Estados Unidos. En 2003, la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad –AHAA- había informado que empresas como Procter & Gamble Co., Altria –ex Phillip Morris-, General Motors y Mc Donald’s, entre otras, habían invertido cifras que iban de 40 a 60 millones de dólares en publicidad para el mercado hispano, por año.