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Ocho de cada diez estadounidenses aprueba el product placement en cine y televisión-
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El éxito del product placement
02 Mar 2005 | AD LATINA
La consultora Interbrand entregó los premios Product Placements 2004 a las empresas que tuvieron mayor impacto al presentar subrepticiamente sus productos en el cine. Se analizaron todos los éxitos del cine en Estados Unidos durante 2004.
Junto con las grandes marcas norteamericanas se destacó gran cantidad de alemanas en esta modalidad de promoción. En el ranking global, Mercedes logra situarse en un octavo lugar, seguido de Audi, BMW, Puma y Siemens. Los primeros lugares los fueron ocupados por compañías norteamericanas, con Coca Cola a la cabeza, seguida de Motorola y Nike.
Esta tendencia comenzó en 1982 con "E.T.". En esta película, Elliot trata de atraer al extraterrestre ofreciéndole caramelos de colores. Después de estrenada la cinta, las ventas de la empresa "ReeseŽs Pieces" crecieron estrepitosamente: una nueva y lucrativa plataforma publicitaria había nacido.
Hoy, de un total de 37 películas que fueron número uno durante semanas en la taquilla de los Estados Unidos en 2004, Interbrand descubrió 483 marcas. El trabajo mostró aproximadamente 13.1 marcas por película, ligeramente por debajo de las 18.1 marcas por película vistas en 2003.
Fundada en 1974, Interbrand es la mayor firma de creación, desarrollo y gestión de marcas a nivel internacional. Pertenece a Omnicom Group y cuenta con más de 40 oficinas en 25 países y más de 160 clientes en todo el mundo.
A continuación, el listado de las marcas que apostaron a la promoción de sus productos en las grandes producciones cinematográficas de Hollywood del año pasado; y luego, el de películas que más anunciantes captaron:
*Visibilidad en 4 películas diferentes
-Ford: Are We There Yet?, Boogeyman, Hitch, Meet the Fockers
*Visibilidad en 3 películas diferentes
-Coca-Cola: Are We There Yet?, Boogeyman, Hitch
-Nike: Are We There Yet?, Coach Carter, Hitch
*Visibilidad en 2 películas diferentes
-Apple: Hide and Seek, Meet the Fockers
-BMW: Films: Are We There Yet?, Coach Carter
-Ecko Unltd: Are We There Yet?, Coach Carter
-Fila: Are We There Yet?, Coach Carter
-Jordan: We There Yet?, Coach Carter
-Moët & Chandon: Hitch, Meet the Fockers
-Motorola: Are We There Yet?, Hitch
-Oakland As: Are We There Yet?, Coach Carter
-Panasonic: Hide and Seek, Meet the Fockers
-Phat Farm: Are We There Yet?, Coach Carter
-Pittsburg Pirates: Are We There Yet?, Coach Carter
-S. Pellegrino: Hitch, Meet the Fockers
-Starbucks: Hitch, Meet the Fockers
-Sun-Maid: Hitch, Meet the Fockers
*Sólo en una película
-7 Eleven: Coach Carter
-Adidas: Hitch
-ADT: Meet the Fockers
-Balance: Coach Carter
-Boston Celtics: Are We There Yet?
-Boston Red Sox: Are We There Yet?
-Canon: Hitch
-Capri Sun: Are We There Yet?
-Cargo: Hitch
-Casio: Coach Carter
-Chevron: Meet the Fockers
-Citibank: Hitch
-Dunkin Donuts: Coach Carter
-eBay: Are We There Yet?
-Ericsson: Hitch
-FedEx: Hitch
-Gatorade: Coach Carter
-Google: Hitch
-Gucci: Hitch
-Honda: Coach Carter
-Jaguar: Meet the Fockers
-Johnson & Johnson: Hitch
-Lacoste: Hitch
-Lexus: Hide and Seek
-Mastercard: Are We There Yet?
-Mercedes: Coach Carter
-Negra Modelo: Hitch
*Las cinco películas que más participación de marcas tuvieron:
-Hitch, con Will Smith: Adidas, Altoids, Ben & Jerrys, Benadryl, Blackberry, Body Glove, Canon, Cargo, Citibank, Coca-Cola, Crunch, Dylans Candy Bar, Earl Grey, Ericsson, FedEx, Ford, Fortune, Fritos, GE, Google, Gray Line, Grey Goose, Gucci, Helmut Lang, Hermes, Johnson & Johnson, Krispy Kreme, LA Cafe, Lacoste, Metropolitan Museum of Art, MINI, Moët & Chandon, Motorola, Negra Modelo, New York Jets, New York Knicks, New York Post, Nike, Nikon, Olives, Oppenheimer, Pastis Café, Polaris, Rice to Riches, S. Pellegrino, Scalinatella, Sheraton, Sony, Starbucks, Subway, Sun-Maid, Time Out, Wristguard, Yoga.
-Are We There Yet?, con Ice Cube: Akademiks, Atlanta Braves, blue marlin, BMW, Boston Celtics, Boston Red Sox, Capri Sun, Coca-Cola, Detroit Tigers, eBay, Ecko Unltd, Fairmont Hotel, Fila, Ford, Formula 409, Fram, Gumout, Icekol, Jordan, Kenworth, Lincoln Navigator, Major League Baseball, Mastercard, Minnesota Twins, Motomedia, Motorola, Nextel, NFL, Nike, Nintendo, Oakland As, Paul Frank, Phat Farm, Pittsburg Pirates, Porsche, Portland Trailblazers, St. Louis Cardinals, Tommy Hilfiger, U-Haul, VIA Rail Canada, Victorinox Swiss Army, Visa, Wilson.
-Coach Carter, con Samuel L. Jackson: 7 Eleven, Advil, AFX, And 1, Balance, Band-Aid, BMW, Casio, ChapStick, Coleman, Dunkin Donuts, Ecko Unltd, Enyce, ESPN, Fila, Gatorade, Girbaud, Honda, Jordan, Kool-Aid, K-Swiss, Mercedes, Nike, Oakland As, Oakland Raiders, Olympus, Pepsi, Phat Farm, Pittsburg Pirates, Polaroid, Polo Ralph Lauren, Rawlings, Reebok, Rocawear, San Francisco 49ers, SoBe, Spalding, USA Today, XBox.
-Meet the Fockers, con Ben Stiller: AARP, ADT, Apple, BCBG, Chevron, Chicco, Fleetwood, Ford, Graco, Jaguar, Liberator, Miami Herald, Moët & Chandon, Mount Gay, Orville Redenbacher, Panasonic, Pepperidge Farm, Pontiac, Rand McNally, S. Pellegrino, Sealy Posturepedic, Sephora, Signing Time!, Skippy, Starbucks, Sun-Maid, Tanqueray, Tootsie Roll, Underwood, Viasys, VW Thing.
-Hide and Seek, con Robert de Niro: Apple, Citgo, Lexus, Lipton, NY City Childrens Hospital, Padded Wagon, Panasonic, Real Simple, Volkswagen Beetle, Volvo. - Boletín
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alucinante lo de EEUU. Tenemos que ponernos las pilas en España. Interesante que solo con Will Smith se pueda aprovechar tanto. Cómo harán para que los guiones no sean puramente comerciales?
Bueno
Eso de ponernos las pilas es rlativo,porque yo hago uso de mi memoria,y desde que tengo recuerdos nítidos,en las pelis españolas o series de producción nacional,de siempre,recuerdo que la botellita de aceite de oliva que se ve en las cocinas,es siempre "Carbonell",o "La española"...,es decir,que eso del product placement,o publicidad en el marco de la ficción,es algo que debería haber surgido en las antípodas del cine,ligado e indivisible,porque en nuestro mundo,los productos que comemos,nos visten,etc...no llevan nombres ficticios,y ya sabemos de qué fuentes bebe la ficción,de la más pura realidad.
Claramente el product placement, nació hace ya mucho tiempo por publicidad de las marcas, por exposicion etc. Pero hoy en dia es product placement es una realidad, una necesidad y una forma concreta de financiamiento de las producciones de ficción.
Claros son los ejemplos: The matriz los lentes de sol Ray Ban en emolution man Cuando Stalone sale de prisión lo primero que pide son unos Malboro o mas sercano aún Jurassic Park con Ford, y así muchos ejemplos.
El tema es que se haga placement de una forma positiva para el espectador y que no invada la tematica y que no sea exagerado, inoportuno, ni grotezco..
Claramente el product placement, nació hace ya mucho tiempo por publicidad de las marcas, por exposicion etc. Pero hoy en día es product placement es una realidad, una necesidad y una forma concreta de financiamiento de las producciones de ficción.
Claros son los ejemplos: The Matriz los lentes de sol Ray Ban en Emolution Man Cuando Stalone sale de prisión lo primero que pide son unos Mallboro o más cercano aún Jurassic Park con Ford, y así muchos ejemplos.
El tema es que se haga placement de una forma positiva para el espectador y que no invada la temática y que no sea exagerado, inoportuno, ni grotezco..
¿Cual es la diferencia entre Product Placement y publicidad subliminal?
La diferencia es que la publicidad subliminal de entrada es ilegal, y el espectador no percibe el impacto, son pocos fotogramas, no duran ni un segundo, y por tanto para el ojo humano es imperceptible, pero se supone que se queda grabado en el subconsciente.
Con el product placement, el espectador es consciente de lo que esá viendo. Pos eso...
La publicidad subliminal es aquella que no es captada conscientemente por el espectador, sino que su impacto se produce por debajo del nivel de la conciencia. Por ejemplo, sonidos de baja frecuencia, imágenes cuya exposición dura una fracción de segundo...
El "product placement" (emplazamiento de producto), sin embargo, es colocar un producto en una escena de una película, serie, etc.
Como dice Delia, la subliminal es ilegal, mientras el product placement está permitido, siempre que no rompa con la imagen "normal" de la escena. Por ejemplo, se puede poner un cartón de leche en una cocina, pero no podría ponerse, por decir algo, una máquina cortacésped.
los comentarios no son lo sufisiente para aserlo no es que no ............ bueno
ME GUSTARIA SABER SI ALGUIEN DE USTEDES TIENE INFORMACION SOBRE PRODUCT PLACEMENT, TENGO QUE HACER UNA INVESTIGACION AL RESPECTO Y EN CHILE , DE DONDE YO SOY , NO HAY MUCHA INFORMACION DETALLADA SOBRE ESTE TEMA, O POSIBLEMENTE LA HAY PERO NO SE DONDE ENCONTRARLE ,APRECIARIA MUCHO SU AYUDA.
MI CORREO ELECTRONICO ES torresfuenzalida@hotmail.com.
DESDE YA MUCHAS GRACIAS .
Sabeis alguna pagina donde aparezcan fotos de peliculas donde aparezcan ejemplos de product placement?
necesito que me digais sitios en los que aparecen fotografias con imagenes de product placerment, ya sea de series o peliculas! Gracias
Es cierto, cada vez la presencia es mayor. En el blog:
blogplacement.blogspot.com analiza la repercusión que tiene el product placement.
Para aquellos que quieren algunos ejemplos de product placemen, les dejo un link a una página donde vienen éstos:
www.brandhype.org/MovieMapper/index.jsp