El banner sigue copando la publicidad en internet

e acuerdo con un estudio realizado por Advertising.com , actualmente 85 por ciento de la publicidad que existe en internet son banners . De ellos, sólo 69 por ciento se complementa con otro tipo de mecanismos (pop-ups , publicidad tradicional o campañas de correo electrónico).

La razón: aun con los defectos que acarrea, el banner sigue siendo el medio más económico, el más sencillo de crear, el que menos recursos requiere (técnicos, de memoria o imagen, por lo que pueden ser vistos hasta en la computadora más austera) y el que permite integrar, también de forma más simple, la imagen, con el sonido y el texto.

Al respecto, analistas de eMarketer aseguran que la tendencia para los años venideros no cambiará gran cosa: el banner seguirá predominando.

"Pues mientras la publicidad online no se justifique a sí misma como potencial, respecto a otros medios masivos como la televisión y los medios impresos, el internet seguirá siendo un medio económico y experimental para los publicistas", dice eMarketer.

Por supuesto, esto no significa que no se crearán o probarán en el futuro nuevas formas de vender anuncios en internet, pero su uso seguirá siendo conservador.

"Si algo enseñó internet es que hay que ser mesurado en las innovaciones. Las marcas lo tienen muy claro: sólo invertirán en web cuando estén convencidos que funciona. Mientras tanto, lo tomarán como una medida opcional y complementaria, en donde el banner es efectivo sólo por ser conocido", agrega.

Advertising.com calcula que en promedio un banner capta como máximo 360 millones de clicks (en páginas o posiciones preferenciales) durante toda su vida útil (que puede ser hasta un año) y como mínimo 140 millones (en páginas secundarias).

No hay evidencias que aclaren si dicho click se da sólo para eliminar el anuncio de la pantalla o para leerlo y atender su mensaje. Sin embargo, hay publicistas que aseguran que en 94 por ciento de los casos, se trata de usuarios interesados en la marca.

Para este año, su uso aumentará 15.4 por ciento , en tanto que el año pasado disminuyó 7.4 por ciento .

Otras inversiones ‘online’

No hay que olvidar los pagos por búsquedas, mecanismo aprovechado por los motores de Google y Yahoo!, principalmente, que ofrecen posiciones preferenciales a marcas y sitios, a cambio de pagos mensuales o en su caso quincenales.

Datos del Interactive Advertising Bureau señalan que el año pasado la venta de posición preferenciales en búsquedas, captó 53 por ciento de los presupuestos de publicidad online . Para este año, estiman, la cifra no será mayor al 22 por ciento y para el 2008, habrá descendido a 12 por ciento .

La razón, según se explica, es que aunque este mecanismo resulta efectivo para el anunciante, está restando credibilidad a los motores de búsqueda y podría provocar rechazo por parte de los usuarios en su uso.

Por otro lado, figuran los popups , pequeños anuncios multimedia que surgen "de la nada", mientras se está navegando, y que obligan al usuario a ponerles atención.

Adevertising.com calcula que 60 por ciento de los publicistas apoyan su uso actualmente, pese a que prácticamente todos los navegadores y proveedores de acceso a internet ya permiten bloquear su aparición.

Otro de los mecanismos que seguirá estable en internet, se estima, serán los patrocinios, sobre todo por el uso que le dan los anunciantes más conservadores, quienes no desean utilizar mecanismos demasiado diferentes a los tradicionales.

El Interactive Advertising Bureau indica que en el 2004 15 por ciento de los presupuestos de publicidad online se enfocaron a patrocinar portales y/o secciones específicas de algunos sitios.

Para este año, la cifra captada por este tipo de publicidad será de 14.5 por ciento y podrá alcanzar 20 por ciento para el 2008.