Los periódicos intentan seguir en la cresta de la ola con el RSS

n lugar de acudir a sus páginas web favoritas para ver si se ha publicado algún artículo nuevo, un software denominado RSS (Really Simple Syndication) inserta el titular, primer párrafo y un enlace a la web con el texto completo. De este modo, los usuarios pueden crear sus propios contenidos en los periódicos, blogs o incluso en motores de búsqueda.

En las últimas dos semanas, Los Angeles Times, el inglés The Guardian, y la página web de noticias CNET han anunciado sus planes de ofrecer su propio RSS gratuito, previniendo así los peligros que puede suponer a su modelo de negocio.

"Creemos que el auge del RSS es al mismo tiempo apasionante y peligroso", dijo Simon Waldman, director de la publicación digital Guardian Newspapers.

La tecnología podría ayudar a los periódicos a estar disponibles para una audiencia mayor, pero los periódicos tendrán poco control sobre cómo se presentan sus contenidos. O lo que es aún más importante, podría hacer disminuir la publicidad, que es la fuente primaria de beneficios de los medios digitales.

"Por una parte es una gran oportunidad - es más cómodo para la gente. Pero la otra cara es la pérdida del control final sobre cómo la gente entra en tus contenidos", dijo Waldman.

Los Angeles Times, parte de Tribune, y el Guardian, propiedad de Scott Trust, están sacando sus propios RSS, denominados NewsPoint de la firma sueco-estadounidense Consenda. NewsPoint está actualmente en fase de prueba. El RSS de CNET, Newsburst, está actualmente disponible como muestra.

Aunque todavía nos encontramos en el nacimiento del RSS. Waldman dijo que únicamente entre un uno y un dos por ciento de los lectores online de The Guardian acceden a la página a través de RSS, y un estudio realizado por Pew Internet Trust reveló que sólo cerca del cinco por ciento de los usuarios de Internet estadounidenses están empleando esta tecnología.

"Es un peligro creer que conoces todo lo que puede pasar", dijo Waldman. "Pero realmente estamos actuando a ciegas - nadie sabe su esto aumentará nuestros lectores o los disminuirá".