Se espera que el gasto publicitario crezca un 5,1 por ciento en 2005

NS Media Intelligence –proveedor de estrategias publicitarias e información de marketing- realizó un estudio proyectual acerca del crecimiento del gasto publicitario.

"Anticipamos que el gasto publicitario continuará por un camino ascendente, a pesar de que en el 2005 no habrán eventos tan importantes como los Juegos Olímpicos o las elecciones presidenciales", aseguró Steven Fredericks –ceo y presidente de TNS Media Intelligence-.

Según el estudio, se pronostica que el gasto crecerá alrededor de un 5,1 por ciento en el 2005, es decir, alcanzará los 150 billones de dólares.

El estudio está dividido en dos partes: por un lado, compara la variación del gasto publicitario del 2004 con el 2005, dividiendo al año en cuatro cuartos. Por otro lado, destaca la variación del 2004 con el 2005, según 10 diferentes categorías de medios.

El Q1 de 2005 crecerá un 6,9 por ciento respecto al 2004, el segundo cuarto lo hará en un 7,1 por ciento. En el tercer cuarto del año, la diferencia será apenas de un 2 por ciento, mientras que en el último cuarto la diferencia se modificará en un 4,7 por ciento. En total, el gasto aumentará un 5,1 por ciento.

Período                                      % Cambio respecto a 2004

Primer mitad 2005                               6,9 por ciento

Primer cuarto 2005                           6,6 por ciento

Segundo cuarto 2005                        7,1 por ciento

Segunda mitad 2005                            3,5 por ciento

Tercer cuarto 2005                           2,0 por ciento

Cuarto cuarto 2005                           4,7 por ciento

Total del año 2005                             5,1 por ciento

Por el otro lado, el estudio muestra el aumento del gasto según las siguientes 10 categorías: Internet (aumentará un 11,2 por ciento), televisión en español (9,4 por ciento), televisión por cable (9,3 por ciento), vía pública (8,2 por ciento), revistas de los domingos (6,1 por ciento), Syndication TV (5,7 por ciento), diarios (5,1 por ciento), radio (5,1 por ciento), revistas de negocios (1,5 por ciento) y spots en televisión (0,6 por ciento).

Steven Fredericks agregó, "Mientras la economía se siga recuperando, todas las categorías líderes de los medios verán una mejora en el gasto publicitario".