Baja la facturación de publicidad televisiva en España

iciembre suele ser un mes próspero en facturación de publicidad en general y, más aún, en la televisiva. Sin embargo, España sufrió un importante descenso en 2004 respecto de diciembre de 2003, según un estudio de Media Planning Group.

La publicidad emitida en diciembre de 2004 en los canales españoles llegó a 976 horas y todas las cadenas de televisión han reflejado un descenso del 15 por ciento en ingresos por publicidad.

La baja del número de horas de emisión publicitaria ha sido general. Telecinco ha sido la cadena que ha experimentado un cambio mayor, con 19 horas menos, que suponen una pérdida de 2,6 puntos. Por su parte, Antena 3 mantiene su posición como la cadena que mayor ocupación tiene, si bien es cierto que ésta también ha descendido 2,2 puntos con respecto a diciembre del año anterior.

Como consecuencia de este descenso, el número de anuncios al día también se ha reducido, situándose en 92. Esto se traduce en 10 espacios publicitarios menos o cerca de 29 minutos al día de programación que la publicidad ha perdido en diciembre del 2004.

El estudio de Media Planning Group ha analizado la evolución en las cifras del grp’s (medida de audiencia publicitaria). En enero del 2004, el grp’s superaba las cifras referentes al mismo mes del año anterior. Sin embargo, poco a poco ha ido descendiendo hasta llegar a diciembre del 2004, donde se ha registrado un descenso del 10%, dejando de ser al contrario de lo habitual, el mes con mayores cuotas de grp’s, según datos difundidos por la publicación española Marketing Directo.