Los 'vídeoanuncios' despegarán en 2005 en perjuicio de los pop-ups

n un informe sobre anuncios comerciales online, la agencia de Internet Avenue A/Razorfish predijo que los anunciantes se acogerán al vídeo web en 2005, fundamentándose en el interés mostrado por los consumidores el año pasado. Avenue A/Razorfish es la mayor agencia online independiente de Estados Unidos y una división de aQuantive.

"No me sorprendería si cada uno de los portales de Internet tiene el vídeo como uno de sus dos principales objetivos en 2005, dijo a Reuters Jeff Lanctot, vicepresidente de medios de Avenue A/Razorfish. "Creo que todos lo ven a largo plazo como una forma de hacer crecer sus negocios".

Los analistas de la industria esperan que el gasto total de publicidad en Internet se incremente entre el 20 y el 40 por ciento, más de 10.000 millones de dólares (7.660 millones de euros), incluyendo el pago de anuncios visuales y con sonido.

Ese crecimiento está animando a las grandes compañías de Internet, que se apoyan fuertemente en los ingresos por publicidad. Yahoo informó esta semana de un incremento del 67 por ciento en los ingresos por servicios de marketing en el último trimestre.

Yahoo opera uno de los mayores portales de Internet frente a rivales como MSN - división de Microsoft - y AOL - división de Time Warner. MSN lanzo un servicio gratuito de vídeos online el año pasado, permitiendo a los usuarios el acceso a noticias breves y a fragmentos de entretenimiento acompañado por anuncios.

"Hay una enorme oportunidad para la programación basada en el vídeo en la web", dijo Doug Knopper, vicepresidente primero de la compañía de marketing DoubleClik.

"No hemos dado con un único modelo en la industria... pero la experimentación en el video se hará en conjunto", añadió.

DoubleClick compite con aQuantive en el suministro y búsqueda de anuncios online.

AUMENTO DEL GASTO EN MARKETING ONLINE

Los anunciantes sólo dedican una fracción al presupuesto de marketing online, pero están aumentando ese gasto ya que los consumidores dedican cada vez más tiempo a Internet, particularmente cuando buscan algo para comprar.

La mejora de la tecnología en la creación de anuncios y en la respuesta de los consumidores ha llevado a las compañías al mundo web. Los portales de Internet reciben millones de visitas, y se están empezando a competir con los medios tradicionales como la televisión.

"Yahoo, AOL y MSN son como las emisoras de televisión y su página de inicio es su impactante espectáculo", dijo Lanctot.

Los portales cobran altos precios por un espacio en su página de inicio, unos 400.000 dólares (306.242 euros) por una exposición 24 horas. Sitios relacionados con el entretenimiento o los viajes han ido incrementando sus precios hasta un 40 por ciento, dijo.

Al mismo tiempo, los consumidores reaccionan de forma violenta contra los anuncios 'pop-up', que aparecen automáticamente cuando se abre un sitio web, y se ha incrementado el uso de tecnología que bloquea esos anuncios disminuyendo considerablemente su formato, según Avenue A/Razorfish.