Internet alcanzó a la TV en inversión publicitaria en el 2004

Según la investigación, el mercado español de Internet alcanzará terminado el año 2004 ingresos de 4.171 millones de dólares, frente a los 4.172 millones de dólares de la televisión, que se desglosan en 2.722 millones procedentes de la televisión convencional y 1.450 millones de TV por cable.

 

Lejos quedaron los diarios y revistas, que sólo alcanzarán en 2004 los 3.899 millones de dólares y, de esa forma, la prensa gráfico perdió la hegemonía alcanzada el año anterior en España, mientras que los libros se mantienen en tercer lugar, con 3.411 millones. Por detrás de los dos modelos de televisión aparecen revistas (2.270 millones de dólares), cine (1.741 millones), radio y publicidad exterior (888 millones) e industria discográfica (567 millones).

 

 

Comparación con otros medios

 

El estudio de PricewaterhouseCoopers "Entertainment and Media Outlook" prevé un crecimiento medio anual hasta 2008 del 18,4 por ciento para la televisión paga –paradójicamente el mayor incremento de la industria española en los medios de comunicación, ocio y entretenimiento-, por delante del experimentado Internet (10,2 por ciento), el cine (8,9 por ciento), la televisión convencional (4,8), los libros (2,9 por ciento), periódicos (2,9 por ciento), revistas (2,5 por ciento), radio y publicidad exterior (2,2 por ciento) e industria discográfica (-3,3 por ciento).

 

En lo que respecta a este año, la televisión paga e Internet comparten la cifra de mayor crecimiento (13,9 por ciento) por delante de la industria cinematográfica (11,7), televisión convencional (7,1), libros (2,4), periódicos (1,8), revistas (1,2), radio y publicidad (0,8) e industria discográfica (-6,1). No obstante, el cable y el satélite (tv de pago) siguen teniendo una penetración inferior al 10 por ciento.

 

En total, el estudio prevé que la industria española de medios de comunicación, ocio y entretenimiento, experimentará este año un crecimiento total del 5,1 por ciento, y de aquí al 2008 una media del 5,5 por ciento anual. Este año alcanzará los 21.119 millones (15.800 millones de euros) y, dentro de cuatro años, 26.816 millones de dólares.

 

 

El soporte que más crece

 

En un estudio publicado en octubre, PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau –España- ya habían anticipado el crecimiento de la publicidad interactiva a nivel global. En aquella oportunidad, anunciaron que la inversión en este tipo de publicidad se había incrementado un 33,5 por ciento en los seis primeros meses del año respecto al mismo periodo de 2003, alcanzando los 43,2 millones de euros.

 

Estos datos se han calculado a partir de los ingresos publicitarios facturados por las propias empresas del sector -38.153.114 euros- y de la estimación del IAB Spain de 5.1 millones de euros correspondientes al mercado de enlaces patrocinados y buscadores, que no participaron directamente en el estudio.

 

 

La rebelión de los tradicionales

 

Los análisis coinciden en señalar que el fuerte crecimiento se debe al aumento de la inversión que han hecho en este soporte anunciantes considerados tradicionales. También influyó el aumento de la inversión en publicidad basada en buscadores, tendencia que comparten otros mercados como el americano o el británico.

 

El estudio global también reveló que los formatos integrados en la página web (banners, links, etc.) siguen siendo los que reportan más ingresos: un 44 por ciento de la inversión total. Sin embargo, el formato que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.