El mercado publicitario chino crece a pasos agigantados

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egún un estudio realizado por Zenith Optimedia y publicado por The Guardian, el mercado publicitario chino seguirá creciendo hasta convertirse en el tercero en el mundo para el año 2011 -sólo detrás de Estados Unidos y Japón-. De acuerdo con las perspectivas, hasta superará en tamaño a los de Alemania y el Reino Unido.

 

Desde que el gobierno de Beijing decidió abrir el mercado a las inversiones extranjeras, el crecimiento se dio de forma exponencial. Durante el año pasado, el mercado publicitario del gigante asiático creció un 18 por ciento y alcanzó los 9 mil millones de dólares. Inclusive, se espera que para dentro de 10 años el mercado publicitario de la región asiática supere en tamaño al de la región europea.

 

 

Perspectivas positivas a nivel global

 

Aparte del análisis sobre el futuro de China, el estudio de Zenith Optimedia examinó el futuro de la publicidad a nivel global. Según Steve King, ceo de la central de medios del grupo Publicis, el mercado publicitario global ya logró salir de la crisis que comenzó en el año 2000 y que se intensificó después del ataque a las Torres Gemelas en Nueva York, el 11 de septiembre de 2001.

 

King aseguró que el 2004 terminará con un crecimiento real -por sobre la inflación de un 4 por ciento, gracias en gran medida a las Olimpíadas y a las elecciones presidenciales en Estados Unidos, en las que se invirtieron 1.6 mil millones de dólares -más de lo que muchos países invierten a publicidad a lo largo de un año-.