La publicidad interactiva crece un 33,5%

egún el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte aumento se debe a dos causas: al aumento de la inversión de anunciantes considerados tradicionales, que supone ya casi el 52% de la inversión total y que comparado con el año pasado ha crecido un 36%, y al aumento de inversión en publicidad basada en buscadores.

Así pues, la inversión en Internet durante el primer semestre ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (10,5%) y sitúa a Internet como el medio que mayor crecimiento está teniendo.

Ingresos por Anunciante

En 2004 ha destacado la inversión realizada por los denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan casi el 52% de la inversión. Entre estos cabe destacar la inversión realizada por anunciantes del sector finanzas que representa el 15% del total invertido. El sector de automoción que representa el 10% de la inversión o el sector turístico que representa el 6% del total invertido.

El resto de la inversión la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones con 18% (telefonía móvil, fija, cable y adsl), los grandes portales el 3%, portales verticales el 3% también o los medios de comunicación 9%.

Ingresos por formatos

El estudio también revela que los formatos integrados en la página web (banners, botones, rascacielos, robapáginas) siguen siendo los que suponen más ingresos, alcanzando un 44% % de la inversión total. Sin embargo, el formato que más ha crecido con respecto al año pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.