'Siempre habrá necesidad de desarrollar comunicaciones en español', según Daniel Marrero

¿Qué balance puede hacer del año 2004, en general para el mercado hispano y en particular para su agencia? ¿Con qué perspectivas encara el 2005?

-Daniel Marrero: El 2004 ha sido un buen año para nosotros. Hemos estado  ocupados ampliando nuestra oferta de servicios y enfocando gran parte de nuestros esfuerzos en las cuentas de Burger King, Volkswagen, Partnership for a Drug Free America y Cartoon Network. El 2005 lo veo muy positivo: con más clientes aumentando presupuestos para continuar desarrollando sus marcas y apostando más hacia la creatividad en nuestro mercado.

-¿Qué cambios necesitan hacer las agencias para sobrevivir en un mercado tan competitivo? ¿Más enfoque en los negocios o mayor creatividad?

-DM: Creo que se necesita tener un enfoque en ambas cosas. Hay que ser creativo

en los negocios.

-En lo que va del año, las agencias hispanas realizaron varias campañas para anunciantes que, en muchos casos, nunca habían hecho comerciales dirigidos a la comunidad latina. ¿Qué opina de esta tendencia? ¿Piensa que seguirá creciendo y cada vez más anunciantes estarán interesados en hacer publicidad hispana? ¿Qué necesita tener una agencia hispana para sobrevivir en este contexto?

-DM: El poder adquisitivo de los hispanos en EEUU ha superado el de las otras minorías y el mercado hispano es identificado como uno de los mercados con mayor potencial en este país. Mientras la comunidad empresarial continúe reconociendo esta realidad aumentará la tendencia de invertir en las comunicaciones dirigidas a este segmento.

Para sobrevivir se necesita perseverancia, enfoque, talento, mantener un excelente diálogo con los clientes y en lo posible habilidades psíquicas para anticipar las tendencias que se avecinan.

-A medida que aumenta la población hispana, también aumenta el número de hispanos que utilizan el inglés como lengua dominante. En este contexto, ¿sigue siendo necesario, o más productivo, dirigirse a los hispanos en español? ¿Se analizan diferentes factores a la hora de decidir qué idioma se va a utilizar, como el segmento etario, por ejemplo?