Ahora son los padres los que se sienten discriminados por la publicidad

“Déjala tranquila”, dice en el aviso la madre de la niña, ordenando así a su aturdido marido que se vaya a lavar al perro, mientras la hija, que estaba realizando una búsqueda en la Web, aparece mirando con furia a su padre.

 

“Es realmente ultrajante”, se quejó Joe Kelly, director ejecutivo del grupo denominado Dads and Daughters (Padres e Hijas). “Se trata de un reflejo de ciertas actitudes culturales arraigadas: que los padres son parientes de segunda clase, que no son realmente necesarios”, agregó. “Suponer que un padre es un idiota es dañino para todos los padres, dañino para los hijos y para las madres”.

 

 

Interviene un locutor

 

John Bonomo, un vocero de Verizon, señaló a fines de la semana pasada que el aviso había estado en el aire durante varios meses sin que nadie protestara. Sólo en los últimos días empezó a llamar la atención de Glenn Sacks, un comentarista radial que conduce un programa semanal emitido en Los Ángeles, Boston y Nueva York, y que es simpatizante del movimiento por los derechos de los padres.

 

Después de ver el aviso, Sacks empezó a incitar a los oyentes a protestar ante Verizon, argumentando que la empresa no había encargado un aviso comparable para el género opuesto. Dijo que más de 1.100 personas enviaron e-mails de protesta al anunciante a través de su propio sitio en la Web en los dos primeros días de la campaña.

 

“El denigrar a esa persona, no simplemente con su esposa sino al mostrarlo como un inútil frente a su pequeña hija, ha indignado a mucha gente”, dijo Sacks, que tiene a su vez una hija en edad escolar.

 

Bonomo dijo que Verizon ha recibido numerosos e-mails y llamadas sobre el comercial, pero que no se ha decidido aun que tipo de respuesta dar.

 

“Todo lo que puedo decir es que estamos estudiando el caso”, indicó. “Estamos tomando con toda seriedad esta reacción de la gente. Por supuesto, nos preocupa mucho que algunos clientes encuentren ofensivo a algún comercial nuestro”.

 

Kelly, que ya ha insertado a D &D en numerosas campañas de protesta, dijo que los ejecutivos empresarios deberían tratar de imaginar a sus propias familias siendo retratadas en sus avisos, cada vez que aprueban uno.

 

Tanto Sacks como Kelly creen que los padres se han convertido en “blancos fáciles” para la burla de parte de agencias de publicidad que están preocupadas por ofender a las mujeres y a las minorías raciales.

 

Entretanto, directivos de la National Organization for Women (NOW) señalaron que la entidad sigue recibiendo muchas quejas vinculadas con comerciales en todo el país. “Avisos que describen a las mujeres de manera insensible son cosa de todos los días y todo lugar”, dijo la presidenta Kim Gandy. “Se los ve tanto que la gente les presta cada vez menos atención”.