Una pelea de pollos en horario nocturno, método publicitario para promover comidas de Burger King

l que sintoniza el canal 340 de DirectTV los viernes a la noche en Estados Unidos, justo antes de empezar la película que se emite por el sistema pay-per-view, se encontrará con una pelea absolutamente verosímil entre dos actores vestidos de pollos, representando dos variedades de sandwiches de Burger King.

Suena raro, pero hoy por hoy es el ejemplo más palpable de una operación de marketing que trata de captar la atención del consumidor, en un tiempo en que el interés del televidente por ver comerciales de 30 segundos se está desvaneciendo cada vez más.

A medida que los aparatos grabadores de video seleccionan –al estilo del TiVo- la parte artística de los espacios de publicidad, los anunciantes se esmeran más y más por lograr que sus mensajes lleguen sin cortes al público. El método es simple: avisos disfrazados de contenido. O, como en este caso, una pelea entre falsos pollos.

“La nueva ola de publicidad está tratando de mimetizarse con los contenidos”, dice Steven Addis, ceo de estrategia de marca de la empresa que lleva su apellido. “Este puede ser el primer paso hacia delante: un comercial antes de que empiece un film de pay-per-view.

Cuatro cuartos de hora

En Burger King esperan que la promoción multimedia de su TenderCrisp regular y el modelo Spicy de la misma marca empuje a la gente (especialmente hombres jóvenes) a mirar cada vez más la riña de pollos, bautizada como “Chaos in the Coop” (Riña en el Gallinero).

La cadena compró un espacio de una hora en DirectTV por un monto no divulgado, y lo está distribuyendo en cuatro riñas de quince minutos cada una, a lo largo de cuatro viernes sucesivos.

Para atraer más interés hacia este evento, Burger está utilizando tres avisos de difusión nacional y un website especialmente dedicado (www.chickenfight.com) .

En los últimos días, ya han votado por sus pollos favoritos cinco millones de personas.

“Esta es una audiencia que requiere una conexión muy fuerte con un entretenimiento”, dijo Russ Klein, otro directivo de marketing de la cadena. “En el último año ya se detectaron indicios de la capacidad del marketing no convencional”.

En DirectTV no dudan de que la herramienta es interesante para el televidente: “Es publicidad, aunque sea la primera vez que se hace algo así -dice Bob Marsocci, vocero de ese medio-. “Puede parecer un poco tonto y algo cuestionable en materia de buen gusto. Pero le hemos dado crédito”.