Ariel y Movimiento Coca-Cola, los grandes ganadores de los Premios a la Eficacia

as campañas realizadas por Saatchi & Saatchi y Universal MacCann, respectivamente, para Ariel-Automáticas y Movimiento Coca-Cola ganaron los "Grandes Premios a la Eficacia", organizados por la Asociación Española de Anunciantes de España para premiar a las campañas más eficaces del año en España. En total se entregaron 38 premios: once oros, trece platas y doce bronces. El encuentro reunió a más de 2000 profesionales del mundo empresarial, la publicidad, la comunicación y el deporte.

La campaña de publicidad de Ariel Automáticas, desarrollada por la agencia Saatchi & Saatchi, consiguió el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria por "haber realizado en su comunicación un giro hacia la emoción", según el jurado. Esa acción ha reforzado la posición de la empresa en su categoría superando en un 22 por ciento su cuota de mercado y aumentando su notoriedad en un 48 por ciento.

En otro orden, el Gran Premio a la Eficacia de Medios se falló a favor del Movimiento Coca- Cola por el desarrollo de un plan de medios no convencional realizado por Universal McCann. "Ha proporcionado unos resultados excelentes en términos de ventas, visitas y registros consiguiendo una comunidad de más de un millón de usuarios", según dijeron los jurados al medio español Marketing Directo. Esta estrategia ideada en España también fue reconocida por la propia multinacional con el premio a la mejor iniciativa de una filial.

Además, se entregaron premios en las categorías "Productos de gran consumo (A y B)"; "Servicios (A y B)"; "Productos de consumo duradero"; "Campañas sociales y de las Administraciones Públicas"; "Marketing directo"; "Marketing interactivo"; "Marketing promocional" y "Relaciones públicas".

Las siete campañas premiadas con oro fueron para KelloggŽs Special K de J. Walter Thompson y Procter & Gamble hecha por Saatchi & Saatchi en la categoría de "Productos de gran consumo A y B", respectivamente. Telefónica Movistar -Young & Rubicam- en la categoría de "Servicios A" y ONCE –DDB- en la categoría "Servicios B". En "Eficacia en Medios" se concedieron dos oros: McDonaldŽs –OMD- y Movimiento Coca-Cola -Universal McCann-, mientras que en la de ‘Marketing promocional’ el oro lo obtuvo también Movimiento Coca-Cola –BetyByte-.

Con respecto a los reconocimientos especiales del jurado, se otorgaron a los casos que aportasen "un mejor uso y aplicación de las herramientas de investigación para la demostración de la eficacia", y fueron adjudicados a las campañas de KelloggŽs Special K -J. Walter Thompson- y Ariel, jabón natural de Procter & Gamble -Saatchi & Saatchi-. Por último, se hizo también una mención especial a la "innovación con bajo presupuesto" para el club de Fútbol Málaga -CP Comunicación Proximity- y a Coca-Cola por la "orquestación de una campaña en múltiples medios con múltiples partners".

Jurado

El jurado de la sexta edición de los premios estuvo presidido por Ignacio Fernández-Simal -director general comercial de BMW Ibérica-. Además, estuvieron Antonella Broglia -consejera delegada de Saatchi & Saatchi-; María Fé González -directora de publicidad de DIA-; Juan Manuel de Toro -profesor del IESE-; Harvey Purchese -director de Marketing de Diageo-; Carlos Ramos -director comercial de Grupo Zeta-; Maite Rodríguez Esteban -directora general de TNS / TNS-Demoscopia-; Javier Rodríguez Zapatero -director general de Yahoo! Iberia-; Alejandro Rojas -presidente de Remo-; José María Rull -director general de DDB Madrid-, y Ángel Riesgo -presidente de Grupo Consultores-, que actuó como secretario.

Los premios son patrocinados por Clear Channel, Mediaedge:cia, Wanadoo y el medio cine -Movierecord y Screenvision- y son organizados por Grupo Consultores y la Asociación de Anunciantes de España.

GANADORES DEL PREMIO EFICACIA 2004
Gran Premio a la Eficacia Publicitaria
• Campaña de Saatchi & Saatchi para P&G

Gran Premio a la Eficacia en Medios
• Campaña de Universal McCann para Coca-Cola

OROS

Categoría Eficacia Publicitaria
• Campaña de J. Walter Thompson para Kellogg’s
• Campaña de Saatchi & Saatchi para Procter & Gamble

• Campaña de Young & Rubicam para Telefónica Móviles

• Campaña de DDB para Once

• Campaña de Betybyte para Coca-Cola España

Categoría Eficacia en Medios

• Campaña de Universal McCann para Coca-Cola España

• Campaña de OMD para McDonald’s

PLATAS

Categoría Eficacia Publicitaria
• Campaña de Publis NCM para Iparlat

• Campaña de Publicis España para Coca-Cola España

• Campaña de McCann Erickson para SSL International

• Campaña de Publicis Casadevall Predreño & PRG para Groupe Seb España

• Campaña de DDB para Ediciones Conde Nast

• Campaña de DDB para Banco Bilbao Mizcaya Argentaria

• Campaña de Genetsis Partners para WWF/Adena

• Campaña de Shoot para El País

• Campaña de Ahavia Cientochentagrados para Easy Jet

• Campaña de Red Comunicación para Electronic Arts Software

Categoría Eficacia en Medios

• Campaña de Mediaedge.cia para BDF Nivea

• Campaña de Carat para Walt Disney Company

• Campaña de Media Planning para Freisenet

BRONCES

Categoría Eficacia Publicitaria
• Campaña de DDB para Unilever Bestfoods

• Campaña de Saatchi & Saatchi para Grupo SOS Cuétara

• Campaña de Bassat Ogilvy para Lever Faberge

• Campaña de Remo para BSH Electrodomésticos

• Campaña de SCPF para Ikea Ibérica

• Campaña de J. Walter Thompson para Visionlab

• Campaña de Shoot para Hero Baby

• Campaña de Wunderman para Repsol YPF

• Campaña de Netthink para PR Larios

• Campaña de CP Comunicación Proximity para Audi Volkswagen España

Categoría Eficacia en Medios

• Campaña de Universal McCann para Once

• Campaña de Media Planning para Repsol