Las 'home divas', nuevo icono posfeminista de consumo

Como resultado, el hogar está emergiendo como un tema clave de la era 2000. Por medio de la globalización, el desarrollo de nuevas tecnologías –especialmente Internet y otros aparatos audiovisuales- se puede hacer "casi" todo desde el hogar. Conceptos como "cine en el hogar", "banco en el hogar", "el hogar conectado", "delivery", "negocios con base en el hogar", ya son de uso habitual en el lenguaje hispano y  mundial.

La encuesta online

La investigación realizada por Euro RSCG Worldwide comprueba que la focalización en el hogar está creciendo y que cada vez una mayor cantidad de gente valora los quehaceres hogareños.

El estudio fue hecho online y se dividió a los entrevistados en dos categorías: consumidores comunes y prosumidores, que son más proactivos, tecnológicos e informados. Generalmente, representan el 20 por ciento de toda población y son más poderosos que un consumidor común porque ejercen una mayor influencia en los círculos sociales.

"Euro monitorea habitualmente al segundo grupo ya que sabe que sus comportamientos sirven como indicadores de lo que pasará en la mente de los consumidores comunes en los próximos 6 a 18 meses", dice la gacetilla de la agencia.

"¿Dónde se paran los prosumidores en asuntos domésticos?"

En su mayor parte, los prosumidores que se auto-describieron como "amantes del hogar" fueron mujeres –68 por ciento en Estados Unidos y el 65 por ciento en el Reino Unido- más que hombres –47 por ciento en EEUU y un 42 por ciento en el Reino Unido-. Y el 67 por ciento de los estadounidenses y el 62 por ciento de los británicos está de acuerdo en "que el hogar es el centro de mi vida".

Es interesante observar que el 70 por ciento de las mujeres estadounidenses y el 68 por ciento de las británicas están de acuerdo con ser amas de casa y no cobrar por su trabajo –pensamiento opuesto al de una década atrás-. En ambos países, menor cantidad de hombres están de acuerdo –64 por ciento en EEUU y 48 por ciento en UK- e inclusive muchos lo ven "como un paso atrás".

Por otra parte, la tercera parte de los prosumidores encuestados –76 por ciento en EEUU y el 74 por ciento en el Reino Unido- "coincide en que ellos compran objetos para proyectos de mejora del hogar varias veces al año, comparado con la absoluta mayoría de los no prosumidores –59 por ciento en EEUU y 57 por ciento en UK-", dice el estudio de Euro RSCG.

Mas aún, la mayor proporción de estos consumidores especializados británicos dicen que  "la mayor parte de su vida social se desarrolla hoy en día en sus hogares en comparación con cinco años atrás –63 versus 53 por ciento-".

"A los prosumidores les gusta tener el control de sus vidas y el hogar es uno de los lugares de los que pueden estar seguros de tener el control", explicó Salzman. "Se está convirtiendo incluso en más atractivo ahora que las conexiones de banda ancha, los entretenimientos de calidad teatral y la cocina gastronómica están al alcance de mucha gente".

"La gente está volviéndose más orientada al hogar en los países desarrollados"

Hogar, cocina, jardinería, decoración, son actividades cada vez más valoradas por las mujeres y son estimuladas constantemente por la publicidad, la televisión, Internet y las revistas. Las nuevas tecnologías son una gran incentivo a la creación de "palacios high tech" de placer y comodidad. Y la fuerte globalización ha llevado a que la gente se "meta para adentro" y revalorice "lo local", especialmente el hogar. Habría que recordar que el hogar es, física y psicológicamente, la zona más segura.