Las editoriales, en pos de un lector esquivo

hora, dos de los títulos más vendidos en Estados Unidos son bien acogidos por este segmento de lectores. Uno es He's Just Not That Into You: The No-Excuses Truth to Understanding Guys, inspirado en un capítulo de la serie de HBO Sex and the City, que ocupa el primer lugar en la lista de los superventas de Amazon.com.

Asimismo, una sátira política del humorista Jon Stewart titulada America (The Book) ha pasado a ocupar el primer lugar en la lista de libros de no ficción mejor vendidos que publica el diario The New York Times.

Durante mucho tiempo, las editoriales se sintieron incómodas con libros relacionados con programas de televisión, porque a diferencia de los vinculados con Hollywood, parecían más transitorios y menos conectados con la literatura. Pero ahora los ejecutivos editoriales se han dado cuenta de que la TV es una herramienta clave para vender libros a audiencias más jóvenes.

He's Just Not That Into You, de Greg Behrendt y Liz Tuccillo, es el primer título de una nueva editorial, Simon Spotlight Entertainment, de Viacom Inc., dirigida exclusivamente a lectores de entre 18 y 34 años.

"Nuestros lectores son adictos a al menos un reality show, tienen iPods y están enamorados de su TiVo", dice Jen Bergstrom, editora de la empresa.

Para comercializar America, Warner Books, de Time Warner Inc., hizo promoción cruzada con el canal de cable Comedy Central, de Viacom, donde se transmite el programa conducido por Stewart. Warner Books también compró anuncios en 28 periódicos universitarios y ofreció copias gratis en 25 estaciones de radio que atraen oyentes jóvenes en todo EE.UU.

Las editoriales también usan de forma más agresiva Internet para complementar los anuncios de prensa y se han dado cuenta de que necesitan acudir a nuevos canales para llegar mejor a los jóvenes. Han encontrado que esta audiencia, que compra CD en los cafés de Starbucks, se inclina igualmente a comprar un libro en un almacén de ropa, por ejemplo.