Publicidad para consumo mundial

no de los secretos de Hollywood se está descubriendo. Durante años, los actores más famosos en EE.UU. nunca aceptaban participar en anuncios en ese país, donde tiende a pensarse que hacer publicidad es señal de que su carrera está acabada, pero sí lo hacen fuera, como el personaje de Bill Murray en la película Perdidos en Japón.

Pero en el mundo superconectado en el que vivimos nada puede ser secreto por mucho tiempo. Un sitio de Internet llamado Japander.com, por ejemplo, muestra los anuncios que las estrellas de Hollywood llevan años haciendo en Japón. Y aunque algunas celebridades quieren que su aparición sea invisible para el público en EE.UU., sus deseos son difíciles de cumplir.

Últimamente los anuncios en Europa también se han llenado de famosos estadounidenses. Además de Aniston, Sarah Jessica Parker ha estado vendiendo en toda Europa el gel de baño Lux, una marca de Unilever, y la cantante Christina Aguilera ha anunciado el servicio de telefonía celular Virgin Mobile en Reino Unido. Durante la última década, la proporción de anuncios en el mundo en los que aparecen famosos se ha duplicado hasta representar un 17%, calcula Hamish Pringle, un veterano de la industria publicitaria británica.

Así es como muchos actores consideran los anuncios como una oportunidad para maximizar sus ingresos. Brian Dubin, vicepresidente senior de William Morris Agency, estima que una campaña publicitaria puede representar ingresos entre US$1 millón y US$5 millones para una estrella.

Para los seguidores, encontrar los anuncios que sus estrellas han hecho fuera de EE.UU. se ha vuelto un hobby en Internet. Japander.com, sitio fundado hace años por el canadiense Al Soiseth, tiene archivadas varias docenas de estos anuncios aparecidos en Japón. Los visitantes pueden ver a George Clooney promoviendo a Toyota (2001), Harrison Ford vendiendo la cerveza Kirin (mediados de los 90), Madonna hablando de una bebida de arroz (1995) y Brad Pitt, casado con Aniston, promoviendo una marca de jeans (fines de los 90).

Pero no se encontrarán anuncios con Meg Ryan o Leonardo DiCaprio. Soiseth ha recibido duras cartas de sus abogados. "Sus acciones constituyen, entre otras ofensas, una utilización indebida y malversación del nombre de nuestro cliente que viola sus derechos", dice una carta que Soiseth dice haber recibido de los abogados de DiCaprio. Quitó los anuncios del sitio y puso en su lugar una copia de la áspera carta como substituto a modo de diversión.