Un esqueleto protagoniza la campaña de un agua mineral

anfaustino, el agua mineral efervescente que se vende en Italia hace 110 años, ingresa en el mercado norteamericano con una campaña de gráfica y online que tiene como personaje central a un esqueleto. El protagonista busca simbolizar el contenido de calcio del agua mineral y su efecto positivo para los huesos, en un intento por posicionar a la marca como: "el agua calcificada".

El agua Sanfaustino nace de una fuente natural en las montañas Martani en Umbría, Italia, y tiene, según el sitio de internet de la marca, 410 miligramos de calcio natural por litro de agua. Según la campaña, 8 vasos de agua Sanfaustino le proveen al cuerpo el 80 por ciento de la dosis diaria de calcio que necesita un adulto. Y esta es la estrategia que utiliza la empresa para diferenciarse de las decenas de marcas de agua mineral que se venden en Estados Unidos: "el agua calcificada", como ninguna otra, es beneficiosa para la salud.

El presupuesto inicial de la campaña es de 500 mil dólares y los avisos de gráfica se publicarán desde octubre en Self Magazine. Además, se realizará una campaña de marketing directo en la que se enviarán botellas de agua a 500 celebridades de Nueva York "con el objetivo de que sean vistas tomando Sanfaustino", le dijo Peter DePasquale, de Arena Partners, al New York Times.

"Es importante lograr una conexión fuerte y emocional" con potenciales consumidores, explicó DePasquale en diálogo con el diario neoyorkino. "Bones (el personaje) es divertido y le transmite a la gente inmediatamente la relación entre el agua, la salud y los huesos". El publicista también aclaró que, para el futuro, planean filmar comerciales para televisión, protagonizados por el esqueleto.