Inesperada influencia de los “reality shows” en la campaña electoral norteamericana

ue, como moda, demasiado fuerte como para no expandir su influencia a otros campos. Los “reality shows”, fabricantes de audiencias insólitas en la TV norteamericana de los últimos años, marcan el paso de muchos avisos publicitarios de la campaña electoral. La primera consecuencia es contundente: los mensajes testimoniales apoyados en celebridades casi no asoman por la pantalla. En cambio, las vedettes son los “nobodies”, seres anónimos que parecen estar en mejores condiciones de convencer a los votantes.

Estos recién llegados desfilan por la TV testificando lo que piensan del gobierno y de la oposición, de la economía y de la política exterior, de la paz y la guerra. Y, sobre todo, de los dos candidatos: George W. Bush y John Kerry.

Esos mensajes con  “gente real” están surgiendo con más intensidad en la campaña Demócrata que en la Republicana, pero nadie tiene la exclusividad.

Los “common Joes

”Hay una cierta evidencia de que los avisos testimoniales de cualquier índole son exitosos para persuadir a los votantes. Los expertos en el tema señalan que los “common Joes” son más eficaces que las celebridades metidas en un spot, porque el hombre promedio confía más en sus pares, y no cree en la sinceridad del mensaje de los famosos.

“Si usted ve a una persona común y corriente hablando de las virtudes o los vicios de otro, le va a creer sin oponer ninguna desconfianza”, dice Darrell West, profesor de publicidad política de la Brown University.

“La gente quiere sentirse conectada, y si ve que algo es personal y puede interpretar cabalmente el mensaje, no se olvidará del candidato”, concluyó el especialista.

La reciente convención republicana de Nueva York desbalanceó las estadísticas, hasta ubicar al presidente con once puntos de ventaja sobre Kerry. Los analistas señalan tres puntos para tener en cuenta al respecto: uno, que siempre las convenciones tienen un efecto de arrastre, por la alta exposición de los candidatos en los medios. Ese efecto suele ir diluyéndose con el  paso de los días. Segundo: que no obstante todo eso, la ventaja de Bush fue demasiado amplia para el escaso tiempo que queda hasta el acto electoral (menos de dos meses). Y tercero: que las constantes marchas de repudio armadas por la oposición en los alrededores de la convención no tuvieron la influencia negativa que se buscaba, a la luz de los primeros números.