Una empresa compra el 86% del espacio de vía pública en China, con vistas a los Juegos de 2008

Clear Media, que cotiza sus acciones en la Bolsa de Hong Kong, también pertenece parcialmente a los tres hermanos Han, que en los medios de aquel país son conocidos como "los hermanos Saatchi de la China".

 

Los hermanos Han también manejan White Horse, una  de los primeras agencias de publicidad del gigante asiático, y la primera del país que ganó un Clio Awards.

 

"La compra del espacio de vía publica hace a Clear Media en el propietario dominante de las calles de Beijing, Shanghai y Guangzhou, las tres ciudades mayores chinas", dijo Roger Parry, jefe ejecutivo y vicepresidente de la compañía.

 

Parry agregó que los competidores de su empresa sólo tienen propiedades fragmentadas en los carteles de vía publica y en el negocio del transporte. "Este mercado es tan grande y tan complejo que si uno no se focaliza en un nicho está perdido", describió al hablar de su país.

 

Clear Media ya tiene los derechos de los grandes carteles de la Terminal Uno del Aeropuerto Internacional de Beijing. La estrategia responde al deseo de la compañía de convertirse en un jugador poderoso en aquellas ciudades que van a ser sedes de los Juegos de 2008.

 

Ya están en Atenas

 

El mes que corre es clave para Clear, dado que es la poseedora de los derechos de la publicidad en vía pública del Aeropuerto Internacional de Atenas, al que llegan en grandes cantidades espectadores, atletas y funcionarios de los Juegos 2004.

 

Pero Clear Media debe enfrentar la legislación -muy estricta- que reserva los derechos para los sponsors oficiales de los Olímpicos, y prohíbe con severidad todo atisbo de lo que se denomina "marketing de emboscada" – es decir, ambush marketing-.

En Beijing, la compañía invirtió 19 millones de dólares para la adquisición de 3.000 paradas de ómnibus, en un contrato que abarca hasta el año 2014.

 

Dentro de Clear Media, el Clear Channel International posee el 48 de las acciones, mientras que los hermanos Han tienen una participación del 12 por ciento.