En Londres, McDonald’s se defiende de un film que ataca directamente a sus hamburguesas

primera vista el texto del aviso aparecido en los diarios de Londres el viernes pasado semejaba un nuevo ataque de alguna entidad de bien público a McDonald’s.

Decía que apoyaba el argumento central del film en el que un hombre que se mantiene comiendo hamburguesas durante un mes aumenta tanto de peso, colesterol y presión arterial, y que finalmente sus médicos le ordenan dejar de inmediato el hábito.

Pero las apariencias engañan: el aviso pertenecía al propio McDonald’s.

La multinacional de la hamburguesa está tan preocupada por el film Super Size Me cuya exhibición arrancará dentro de tres semanas en las islas británicas, que decidió montar una campaña no convencional para contrarrestar el efecto.

"A usted puede sorprenderlo en cuánto estamos de acuerdo con este film", arranca diciendo el aviso, y agrega: "Coincidimos con el argumento central: si uno come demasiado y se mueve muy poco, perjudica su salud".

Pero luego, el texto afirma que el film es truculento, porque un consumidor promedio pasaría seis años hasta comer la misma cantidad de hamburguesas que ingirió el realizador de la película. Añade que el peso adquirido fue exagerado porque en esta prueba, además, el hombre redujo su actividad física al mínimo absoluto.

Amanda Pierce, vocera de McDonald’s, dijo: "Con esta comunicación quisimos asegurarnos de que haya un debate balanceado, y que la gente escuche también nuestra voz en esta historia".

12 kilos más

En el film, el director Morgan Spurlock aumenta 12 kilos y su colesterol y presión sanguínea crecen notoriamente después de comer solamente hamburguesas de McD durante un mes entero. El film costó 90 mil dólares y fue un sorpresivo hit en Estados Unidos, donde recaudó 11 millones de dólares .

En Norteamérica, varias personas obesas han trabado juicios contra McDonald’s afirmando que sus productos, apoyados por una campaña de marketing atractiva, los ha motivado a comer y consecuentemente aumentar de peso.

En tanto, en Inglaterra, el legislador laborista David Hinchcliffe, chairman del poderoso Comité de Salud de los Comunes, afirmó que algunas empresas de alimentación estaban tomando el problema de la obesidad "mucho más seriamente" que McDonald’s.

"No veo que McD esté en la primera línea de quienes genuinamente contemplan su rol y su responsabilidad en el problema global de la obesidad", acaba de decir el diputado.

Hace un tiempo, distintas acusaciones contra la cadena provocaron ciertos cambios en su menú, en los 1.200 locales que tiene en Inglaterra. El aviso dice que la compañía ahora ofrece al público "ensaladas, frutas y productos orgánicos" junto a los clásicos Big Mac y papas fritas.