El implante de senos llega al horario central de la TV con comerciales explícitos

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omo comercial de un programa que, al estilo de un reality show, mostrará cómo sus participantes se someten a numerosas cirugías estéticas, aparecerá una muestra explícita del implante de senos femeninos en el prime time de la cadena ABC. Pese a algunas objeciones de expertos en salud y otros especialistas, la compañía Mentor está dispuesta a mostrar en el mismo espacio otros seis anuncios de aquí a fin de año.

Un instante en el que uno de los senos de Janet Jackson quedó a la vista de millones de telespectadores pudo haber producido una catarata de quejas, pero un comercial de Mentor Corp., que promueve precisamente implantes de esa parte de la anatomía femenina, parece no tener dificultades en aparecer en horario central de la TV norteamericana.

Mentor debutará con avisos en el prime time de la pantalla chica en la cadena ABC, cuando el programa "Extreme Makeover" aparezca en poco más de un mes, en lo que se constituirá una prueba de la creciente popularidad que está adquiriendo la cirugía plástica en la población norteamericana.

"Es el primer aviso para horario central, y es el programa de marketing más grande que hizo Mentor Aesthetics este año", se entusiasmó Sara DeRousse, directora de marketing global de la compañía.

Seis anuncios

DeRousse dijo que Mentor produciría seis nuevos comerciales para promover sus implantes "salinos" una vez por semana durante "Extreme Makeover", un reality show en el que los participantes se someten a múltiples operaciones quirúrgicas para mejorar sus apariencias personales.

"No buscamos hacer avisos sexy. Nuestro objetivo y lucha es crear avisos de buena calidad y elegantemente resueltos, que puedan guiar a los pacientes hacia donde pueden conseguir una información general sobre cirugía plástica", aseguró la directiva de Mentor. Agregó que los comerciales "mostrarán solamente a madres o mujeres que trabajan".

La industria publicitaria norteamericana ha roto en años recientes una serie de tabúes, como cuando comenzó a vender productos como el Viagra o similares durante las emisiones del Super Bowl. Mentor ha aparecido con sus avisos en revistas, y hace cinco años emite un tipo más "soft" de comerciales de TV en una campaña titulada "The Right Profile for You" (Su perfil más adecuado).

El analista Tom Gunderson, de Piper Jaffray, dijo que los inversores pueden cuestionar si Mentor puede afrontar una campaña costosa en horario central. "Será interesante ver cuál será el retorno de la inversión que va a hacer Mentor en publicidad", deslizó.

La compañía, entretanto, declaró esta semana que los beneficios del último trimestre fueron reforzados por las ventas del sistema de mejoramiento de senos. En total, las cirugías de implante han crecido casi un 180 por ciento desde 1997, pero la industria todavía debe luchar contra los temores que se originaron entre la población en los primeros años de la década del 90.

Expertos en salud pública señalan que shows como "Extreme Makeover" y su rival en la cadena Fox, "The Swan", minimizan los riesgos de la cirugía de implantes e influyen indebidamente sobre las mujeres jóvenes y adolescentes.

"Me gustaría que gastaran en investigaciones sobre seguridad de los implantes ese mismo dinero que usan en publicidad", dijo Diana Zuckerman, presidenta del National Center for Policy Research for Women & Families.