En Perú se espera un crecimiento publicitario del 10 por ciento para este año

erú ha vivido cinco años de sequedad económica, política y social, pero su suerte podría cambiar. El año pasado el sector empezó a mostrar un mayor dinamismo y se espera que ese camino continúe durante el año 2004 y el año próximo, aunque todavía el volumen de inversiones es inferior al de años anteriores, según le dijo Plaza a Proveedoresfilmperú.com

El sector publicitario peruano mueve anualmente 201 millones de dólares, cifra baja frente a países vecinos como Chile –510 millones de dólares-, Brasil –4300 millones de dólares- o México –3500 millones de dólares-.

La televisión, el principal receptor de la inversión publicitaria no ha crecido en los últimos años, y esto es un reflejo de lo que sucede en el mercado publicitario en general, opinó Plaza.

La televisión peruana posee el 70 por ciento de la inversión, radio y prensa el 20 por ciento, vía pública el 5 por ciento, y el porcentaje restante es propiedad de la TV por cable y otros medios alternativos.

La mirada de Abel Aguilar

· Sin duda. Perú acumula ya tres años de crecimiento sobre el 4 por ciento en términos brutos y está entre los países que más crecen. Los años 2004 y 2005 pueden bordear un 5 por ciento de crecimiento del PBI, lo que se reflejará en los montos invertidos en publicidad. Viene, además, un año electoral que incorporará la propaganda como cliente para varias agencias. También, firmaremos un acuerdo de libre comercio con Estados Unidos y eso nos abre un mercado inmenso para productos y marcas peruanas. A pesar del ruido político que origina este gobierno en particular, hay optimismo en el ámbito financiero.

· ¿A qué cree que se debe la suba en la inversión publicitaria?

-Estabilidad de precios. Inflación casi nula. Moneda fuerte (El Sol). Bajos intereses bancarios. Leve mejora en el consumo. Competencia en la variable Calidad entre las marcas.

· ¿Cree que ha mejorado el estado de la creatividad y la eficiencia publicitaria en su país?

-Sí, hay un gremio de publicistas jóvenes impulsando protagonismo creativo. Como consecuencia de esto, cada vez hay más grandes marcas que se atreven. Hemos dejado de mirarnos al ombligo. En cuanto a la eficiencia, dos décadas de crisis lograron mucho en este campo. Campo que debe ser indivisible de la creatividad, pero que viene cada vez mejor acompañada en nuestra publicidad.

· ¿Como fue el primer cuatrimestre del 2004 en facturación para Perú y su agencia y que espera para el segundo trimestre del 2004?

-Properú es nuevamente una de las agencias que más facturan en Perú. La recuperación es notoria aunque aún insuficiente. Históricamente la segunda parte del año es la mejor.

Los sectores con mayor fuerza

El sector de las telecomunicaciones es el sector que más ha aumentado su inversión publicitaria, según le dijo Juan Saux -presidente de Mayo FCB- a Proveedoresfilmperu.com. Y le sigue el gobierno que en lo que va del año ha invertido mucho en publicidad.

Los productos de consumo masivo están en el último puesto de la lista ya que no tienen dinero para invertir en publicidad debido a sus guerras de precios, comentó el ejecutivo de Mayo FCB.

Los 10 principales anunciantes

Telefónica, Procter & Gamble, Backus, Saga Falabella, Tim Perú, Unilever, Cocá-Cola, Nestlé, Alicorp, y Ripley.