Un estudio de Universal McCann analizará los hábitos cotidianos del mercado hispano en Estados Unidos

n medio de la carrera por adueñarse del creciente mercado latino en los Estados Unidos, cada vez son más los interesados en conocer sus prácticas de consumo. Con este objetivo, Universal McCann lanzó un nuevo estudio que pretende desentrañar la vida cotidiana de ésta minoría.

“Es la primera vez que se hace un análisis de éstas características: tendremos en cuenta los niveles generales de atención a los medios y las rutinas diarias, medidas cada media hora durante una semana”, le dijo a Adage.com el vicepresidente ejecutivo de Universal McCann, Jim Kite. Los resultados definitivos no serán anunciados hasta enero del 2005.

Los nuevos estudios sobre el mercado latino intentan comprender las características de los hispanos inmigrantes y de aquellos nacidos en los Estados Unidos. Una cuestión central en la investigación es si los mensajes publicitarios destinados a los latinos son más efectivos en inglés o en español. Mientras muchas familias utilizan una combinación de los dos idiomas para comunicarse, anunciantes y agencias tratan de determinar cómo venderles más eficazmente.

La población hispana es también un tema de preocupación a nivel político. Alrededor de 40 millones de personas de origen hispano viven en los Estados Unidos y se estima que entre 7 y 8 millones de personas se presentarán a votar en las elecciones presidenciales del 2 de noviembre. Los dos principales candidatos, el actual presidente George W. Bush y el demócrata John Kerry, ya lanzaron mensajes publicitarios en español con el objetivo de atraer a este sector del electorado.

El creciente interés por este mercado se inserta en medio de la controversia surgida después de que Nielsen, una de las principales medidoras de audiencia de Estados Unidos, fue duramente criticada por, según la opinión de sus detractores, no registrar de manera correcta los hábitos de consumo de medios de los hispanos.