usuario
clave
iniciar sesión
regístrate
Portada
Canales
  • Apple
  • Blackhats
  • Ciencia
  • Comunicación
  • Curiosidades
  • e-Administración
  • Empresas
  • Eventos
  • Hardware
  • Nombramientos
  • Seguridad
  • Software
  • Software Libre
  • Telefonía
  • Videojuegos
  • Wireless
El Periódico
  • Blogs amigos
  • Editorial
  • Entrevistas
  • Gadgets
  • Minijuegos
  • Perfiles
  • Tags
  • Top noticias
  • Videorreportajes
  • Webcómics
MiFlecha
  • Blogs
  • Imágenes
  • Videos
Servicios
  • Boletines
  • Contactos
  • Formación
  • Tienda
  • Viviendas
Comunidad
  • Encuestas
  • Foros
  • Emails de los lectores
  • Chat
Viviendas
Acción:
Propiedad:
Provincia:



Patrocinado por:
Pisos y casas en España
Tienda
Boletín semanal
Email:
Boletines publicados
  • Comunicación
  • Noticias
Otras noticias
  • IntegrateXXI.com, un nuevo portal para los inmigrantes
  • Hoy es el Día Internacional por la Libertad de Expresión en Internet
  • Nueva campaña de WWF/Adena: "Lo que sostiene al mundo"
  • Los bloggers en Iraq, una voz cada vez con más fuerza
  • “Más que perros y gatos", televisión y redes sociales a la vez
  • Rockola.fm, una radio online según tu estado de ánimo
  • Demasiada publicidad confunde al consumidor
  • Soria se adelanta a la TDT al resto de España
  • El rodaje de "El Hobbit" arrancará finalmente el 21 de marzo
  • Mohamed Al Fayed presenta la película-documental sobre Lady Di en Cannes
Más noticias
En el foro
  • Alumnos Amonestados por usar una Death Note
  • Cuatrilogia El legado: Eragon , Eldest , Brisingr
  • Tests de Harry Potter
  • harry potter
  • Los momentos favoritos de las pelis y libros de Harry Potter
Ir al foro de Comunicación
J.J.O.O.

Duras medidas en los Juegos Olímpicos para frenar el “marketing de emboscada”

Impuestas por el Comité Olímpico Internacional al gobierno griego, las medidas para limpiar toda la ciudad de publicidad que no pertenezca a los sponsors oficiales del evento llegan hasta extremos sin precedentes en los Juegos anteriores. No quedan libres ni los refugios peatonales ni los laterales de los buses para infiltrar publicidad de los anunciantes que no son auspiciantes globales, ni tampoco los terrenos ubicados a la vera de las autopistas nacionales.

29 Jul 2004 | AD LATINA
E

xpertos en cuestiones legales han advertido a los grandes anunciantes que planean realizar el llamado ambush marketing (marketing de emboscada) en los próximos Juegos Olímpicos de Atenas que tendrán que trabajar más que nunca para superar las barreras que plantea la legislación dirigida a frenar a cualquier firma, salvo los sponsors oficiales, de hacer publicidad en la capital griega en oportunidad de disputarse el evento.

Según los organizadores, se han invertido unos 750 mil euros para limpiar 10 mil cartelones de los edificios y techos en toda la ciudad para detener cualquier intento al respecto.

La practica no sería precisamente una novedad. En los Olímpicos de Atlanta de 1996, por ejemplo, Nike repartió banderines con el slogan Just Do It fuera de los estadios, en un intento de arruinar los esfuerzos de Adidas, que era el sponsor oficial.

El gobierno griego adoptó ya en el año 2000 medidas muy fuertes para “liberar” áreas de Atenas y sus alrededores, y el año pasado fueron ampliadas para incluir ciudades provinciales y los terrenos ubicados a la vera de las autopistas nacionales. Las restricciones llegaron a la publicidad en los laterales de los buses y las paradas de los medios de transporte en general.

Los remanentes

Los carteles que queden desocupados también serán ofrecidos a los sponsors oficiales de los Juegos, en una decisión que los expertos calificaron como “sin precedentes”.

La actual batalla entre sponsors oficiales, que pagan millones de dólares por el privilegio, y sus rivales, que esperan capturar subrepticiamente la atención de los espectadores y cientos de millones de espectadores de TV de todo el mundo, ha trepado varios escalones en los últimos años.

“Esto no tiene antecedentes, pero el movimiento olímpico siempre tuvo una temible reputación por defender los valores de su propiedad intelectual, a menudo llegando hasta extremos insólitos”, se admiró Andrew Hobson, de la firma de abogados Reynolds Porter Chamberlain, de Londres.

En los Juegos de Sydney, por ejemplo, los acomodadores de público en los estadios llegaron a confiscar latas de Pepsi Cola de manos de los espectadores dado que el sponsor oficial era Coca Cola. Las autoridades griegas han introducido similares medidas, a requerimiento del Comité Olímpico Internacional.

Coca Cola es otra vez el sponsor principal de estos Olímpicos, unida a otros grandes anunciantes como Visa, McDonald’s y Xerox. Además del COI, el comité organizador local tiene derecho a firmar convenios con una determinada cantidad de sponsors propios, siempre y cuando sus productos no choquen con los sponsors globales. El mayor de ellos en esta ocasión es el Alpha Bank, que paga casi 80 millones de dólares para ser el banco oficial de los Juegos.

Los expertos en propiedad intelectual dicen que el comité internacional ha venido convenciendo a sucesivos gobiernos de pasar leyes draconianas que les den autoridad sobre la publicidad y marketing dentro y fuera de los estadios, porque dichos gobiernos siempre estuvieron ansiosos de organizar estos eventos y para ello no interpusieron mayores reparos.

Boletín

Si quieres recibir cada semana las noticias más interesantes suscríbete a nuestro boletín.

Comentarios
LaFlecha.net no se hace responsable del contenido de los comentarios publicados.
Editar | Borrar | #1 | 14 Ago 2004, 01:33
jose manuel Mexico

el COI sigue los mismos pasos que la fifa con joa havelange como autor principla y josepp blatter dandole contuinidad a su legado.

que el tiempo de los negocios no se devore al tiempo del fùtbol en este caso de los juegos.

Editar | Borrar | #2 | 06 Sep 2004, 00:25
Anónimo Colombia

los juegos olimpicos para colombia estuvieron pesimos 6 medallas de todos los años que verguenza

Editar | Borrar | #3 | 14 Dec 2004, 17:34
rosa Mexico

manden medidas del futbol,basket boll,y volei boll.

GRACIAS

Editar | Borrar | #4 | 20 May 2005, 02:32
feo Bolivia

tirense a un pozo todos los feos

ATTE: Super feosexymusculocuadrabicepstorax

Editar | Borrar | #5 | 20 May 2005, 02:34
Pinocho Bolivia

por que no me la pelan

Editar | Borrar | #6 | 20 May 2005, 02:38
Rosadito Bolivia

las olimpiadas estuvieron buenas, a lo menos de los equipos de voley ball femenino

Editar | Borrar | #7 | 20 May 2005, 02:39
sabrosote Bolivia

por que no me la succionan

Editar | Borrar | #8 | 04 Jun 2005, 00:33
violeta Peru

quiero las medidas exactas de la net

Editar | Borrar | #9 | 23 Ago 2005, 23:39
Anónimo Peru

hola chicos buenos un fabor quiero las medidas de la net para hombres y mujeres gracias

aaaaaa

Editar | Borrar | #10 | 28 Abr 2006, 00:12
Anónimo Peru

sigan siempre siendo los mejores

Editar | Borrar | #11 | 28 Abr 2006, 00:56
Anónimo Peru

fuera

Editar | Borrar | #12 | 28 Abr 2006, 00:57
fhgf Peru

fuera

Editar | Borrar | #13 | 07 Jun 2006, 04:50
Anónimo Colombia

sigan esfonsandosen mas para que nuestro pais este en uno de los mejores atletas de colombia...

ustedes pueden .... vamos hombres

hasta donde lo se las mujeres van muy bien es este deporte..

gracias por su atencion,,,

yoooooo

attt::::::::::

Editar | Borrar | #14 | 06 Sep 2006, 01:24
sharon Peru

me encanta

Editar | Borrar | #15 | 21 Jun 2007, 01:43
la lox Peru

k fea huada

Editar | Borrar | #16 | 19 Ago 2007, 17:26
MADE JFB4 Peru

ÑLA DSDFDEFDRFFV

Editar | Borrar | #17 | 11 Sep 2007, 02:27
Anónimo Peru

hola amix quiero la medida de la net de hombres y mujeres mandame por favor ok

Editar | Borrar | #18 | 28 Abr 2008, 18:14
Cesar Peru

Hola por favor necesito las medidas oficiales de la net tanto para hombre y mujeres.Gracias

Editar | Borrar | #19 | 28 Abr 2008, 18:18
Cesar666 (Cesar) Peru
1 comentarios (nivel 1)

Hola amigos necesito saber las medidas oficiales de la net tanto de hombres como de mujeres y los parantes donde va sujeta la net.

Gracias

Editar | Borrar | #20 | 27 Jun 2008, 04:07
Anónimo Peru

estubo chvr

Editar | Borrar | #21 | 02 Oct 2008, 21:05
Anónimo Mexico

que todo los guapos se tiren a un poso pero yeno de mierda

Editar | Borrar | #22 | 13 Dec 2008, 19:21
Anónimo Argentina

q los cagen ah tiros ah todos los putos

Editar | Borrar | #23 | 23 Abr 2009, 05:18
Anónimo Peru

vgdsgdsgdfghsddsg

Editar | Borrar | #24 | 10 Sep 2009, 23:27
Anónimo Mexico

las chicas somos mas guapas que los hombres

Editar | Borrar | #25 | 17 Ene 2010, 15:35
yoi Venezuela

soy el mejor

Entérate de cuándo hay nuevos comentarios

No se permitirán los comentarios que :
- puedan resultar ofensivos o injuriosos
- incluyan insultos, alusiones sexuales innecesarias y palabras soeces o vulgares
- apoyen la pedofilia, el terrorismo o la xenofobia

Autor
Comentario
Ver más...
BBCode (Ayuda): [b], [i], [u], [s], [quote], [code], [spoiler]
Publicidad
Ahora en LaFlecha puedes encontrar Cursos y Másters

  • Acerca de LaFlecha
  • Contactar
  • Política de privacidad
  • RSS/RDF
  • Síguenos en Twitter
  • ¿Quieres saberlo todo sobre Hacking?