El gasto en publicidad online será casi el doble en 2009

a publicidad en Internet crecerá un 27 por ciento este año, hasta los 8.400 millones de dólares, con un crecimiento de dos dígitos tanto en los listados de búsqueda pagados como en los anuncios tipo 'banners', dijo Jupiter en un informe. Jupiter es una división de Jupitermedia.

Se espera que la publicidad en este medio incremente su participación en los presupuestos de marketing desde el 3,5 por ciento el año pasado al 6,5 por ciento en el 2009.

Los principales analistas de la industria publicitaria han pronosticado un crecimiento del gasto publicitario en Estados Unidos de entre un 6 y un 9 por ciento este año, basándose en la firme recuperación económica, las campañas políticas por las elecciones presidenciales y los Juegos Olímpicos Atenas 2004.

La publicidad online es vista ampliamente como el medio de mayor crecimiento en esta categoría, seguido por la televisión por cable, regresando por la puerta grande tras la explosión de la burbuja de Internet en el 2000.

Los principales anunciantes han incrementado el gasto en publicidad online ya que los consumidores dedican cada vez más tiempo a navegar en la Web, y tecnologías cada vez más sofisticadas facilitan crear y dar seguimiento a las campañas en Internet.