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Merchandising Visual, exhibición y promoción de productos
23 Jul 2004 | AD LATINA
Autores: Diamond, Jay y Diamond, Ellen. México: Prentice Hall, 2003, (248 páginas con Índice onomástico).
Merchandising Visual está estructurado en estos doce capítulos que vale la pena mencionar ya que indican, con claridad, las temáticas abordadas en cada uno de ellos.
-1. El concepto de merchandising visual en el ambiente contemporáneo.
-2. Planeación y desarrollo de las presentaciones visuales.
-3. Diseño de las instalaciones exteriores, estructuras de escaparates, interiores y exhibidores.
-4. Maniquíes y otras formas humanas.
-5. Materiales, utilería y herramientas del merchandising visual.
-6. Principios del diseño.
-7. Color: conceptos fundamentales y aplicaciones.
-8. Iluminación: cómo darle una presentación llamativa al piso de ventas y a las áreas de display.
-9. Temas y ambientes para escaparates e interiores.
-10. Anuncios y gráficos.
-11. Display en el punto de compra.
-12. Cómo montar una presentación visual.
El aporte creativo
Para los autores, gracias al predominio de la innovación y de la creatividad, los profesionales están en condiciones de transformar los ambientes más insulsos en lugares muy atractivos en donde comprar. Ya no se trata de arreglar vidrieras y colocar maniquíes en los salones de venta. Ahora, los aportes de los diseñadores solo tienen el límite que les pone la propia imaginación y los recursos a mano. Cada vez es mayor la cantidad de empresas y negocios que recurren al Merchandising Visual que, vale recordar, fue introducido por Banana Republic.
La innovación consistía, entonces, en exhibir la ropa inspirada en safaris en su propio ambiente, con abundancia de redes, palmeras, bambúes, y hasta jeeps. Empresas como Nike en sus Niketowns, Warner Brothers en sus negocios y Hanna Barbera adoptan un enfoque temático en sus presentaciones y ofertas visuales.
Concebido de esta manera, el Merchandising Visual es la presentación, en los lugares de venta, de los productos de modo que estos atraigan la atención de los clientes potenciales y que los motiven para su compra.. Guiándose por estos objetivos, y valiéndose de sus talentos creativos, los diseñadores son los encargados de lograr los mejores efectos visuales posibles.
La integración sinérgica
El Merchandising Visual, tanto como la Promoción y la Publicidad, no son técnicas y/o medios exclusivos y, ni siquiera, hegemónicos en ningún caso. Son factores que se complementan y que, respondiendo a una eficaz estrategia creativa, potencian sus objetivos y aseguran su cumplimiento en tiempo y en forma. Esto lo remarcan los autores al afirmar que las presentaciones visuales deben coordinarse con la publicidad y con las otras herramientas promocionales de la venta, pues solo así lograrán su máxima eficacia.
Particularmente en cuanto a los anuncios y gráficos en el punto de venta (o de compra), se describen y ejemplifican los siguientes: banderolas, anuncios en las paredes, transparencias con iluminación de fondo, combinación de anuncios y exhibidores, anuncios en cornisas, anuncios en vidrio, banderines, anuncios con mensajes en movimiento, anuncios en riel y anuncios en neón. A lo que agregan materiales, tipografía, layouts y producción.
En un hecho evidente que las mercaderías que se ofrecen a los distintos públicos cambian constantemente pero, también, debe cambiar el ambiente donde se exhiben y se ponen en venta. Porque al recorrer esos lugares, públicos, curiosos y compradores se van haciendo una imagen de la empresa. En un mercado tan competitivo como el actual, no basta con exhibir los productos ni tampoco ofrecer un ámbito de venta confortable. Es necesario y, además conveniente, echar mano de todos los recursos del diseño visual para hacer que ambos, productos y ambientes, sean lo más atractivo posible.
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Hola queri saber como pueod conseguir informacion y formatos de merchandising visual para ropa.
Gracias
Me gustaria que me enviaran información de merchandising visual sobre como colocar exhibiciones de bisuteria fina de forma muy original y llamativa, sólo me gustaria saber sobre que parámetros debo guiarme para crear una exhibicion muy particular y única.
Muchas Gracias por su ayuda.
Att. Ambar
Barquisimeto, Venezuela
Favor quisiera que me hicieran llegar a mi correo lo antes posible información de como hacer mas llamativa mi exhibición en vitrina y externamente de productos de audio, telefonia y video
Necesito saber como conseguir bibliografia sobre merchandising relacionado con las artes escenicas
Hola, soy estudiante de mercadeo y estoy trabajando con mi tema de tesis, que trata del merchandising visual para un producto, deseo que me envien toda la informacion que necesito para esto. Y por favor recomiendeme un libro
me parece muy interesante, me gustaria recibir, informacion de ustedes.
bueno me parece interesante el tema estoy en una maestria y el tema es sobre merchandising me gustaria intercambiar ideas soy el gerente de un automercado.
quisiera saber que merchandising se podria usar para el caso de una linea de belleza maculina
Soy la encard¿gada del visual merchandising a nivel internacional de una reconocida marca de repa necesito saber si ustedes me podrian ayudar a encontrar nuevas ideas fotos, y diferentes ejemplos de la organizacion del visual merchansiding de ropa en cornes y en tiendas de venta a consumidor final, desde ya agradezco su colaboracion
Saludos
Cynthia, Panamá
si necesitan ayuda le puedo ayudar....
llevo mas 7 años de visual merchandisng.... & viseversa
les puedo mandar fotos.....
xavier4909@hotmail.com
me he dado cuenta que uds estan buscando temas de visual merchandising... display... exhibiciones.....
pero el dia dia es dianamico y sobre todo los consumidores son el principal motor del negocio de las empresas de retail y competencias....
consejos de vitrinas:
1.- ver si es masivo " a todo publico y estrato"
2.- ver si es exclusico " clase social selecto"
una vez hecho el tipo de vitrina que se quiere hacer se toma el diseño de display.....
si es textil : es recomendable separar por colores frios y calidos....
si es electrodomesticos u otros : siempre hacer cross con productos relacionado....
si es menaje: siempre los productos duro ( loza) se tiene que mezclar con un producto blando ( textil) para que sea armonioso....
el resto depende del pais que esten y la calidad de visaul que sean...
puedo asesorar siempre y cuando tengan ideas claras, ya que ayudar hacer tareas no es bueno , ya que el verdadero visual tiene la idea clara del concepto... pero siempre se peude mejorar y en ese caso les puedo ayudar....
nota: mas arriba esta mi correo
chau...
hola soy de Chile, acá en el país del sur del mundo...donde lo puedo conseguir?
les agradecería su información :)
Me gustaria recibir informacion y fotos , sobre como aplicar visual en tiendas de calzado,y de confeccion ...
alejandro.gj@hotmail.com
Hola, soy estudiante de Ing. Industrial, y estoy haciendo un trabajo de como aplicar merchandising en un producto determinado. por favor envienme mas informacion sobre las herramientas o principios para la aplcacion de ese sistema.
Gracias
trabajo en una multitieda, estamos remodelando y ampliando el sector de ropas, les agradeceria un monton si me mandan sugerencias de como aplicar las tecnicas de merchandising. gracias.
Santa Crz, Bolivia
Quisiera poder tener información de la mejor manera de mostrar zapatos, tambièn como se hace un manual de display para este tipo de producto, o algún otro.
hola porque no existe tesis sobre creacion de boutique de ropa para damas y caballeros y niños
Hola, soy segunda merchandiser de una conocida tienda de ropa a nivel inernacional, quisiera que me mandaran ideas sobre la disposicion de la ropa, combinaciones de colores, frontales, estanterias..etc,en general ejemplos practicos que ayuden a hacer el producto mas atractivo
estoy elaborando mi tesis universitaria, se trata de merchandising visual en joyerias, sugieranme libros o revistas esppecializadas, por favor. En que librerias o pag. de internet las puedo comprar, soy de Chiapas MNexico
necesito saber sobre las promocion de productos en vitrinas lo mas que se pueda
porfavor
nesecito toda clase de informacion de tipos de exhibiciones
hola desecito toda clase de informacion de tipos de exhibiciones gracias
hola nececito toda clase de informacion sobre exhibicionas del mercado
quiero tener sexoooo
quiero sexooooo por todos ladoss
Hola
soy estudiante de diseño de espacios y actualmente trabajo en una cadena de almacenes de ropa sport, estoy apenas empezando y quisiera que me colaboraran con el tema de visual y mas que todo con la exibición de ropa y la aplicación del color en estos espacios y a demas quisiera saber si existen algunos parametros para visual en almacenes para estratos bajos como lo es el tres.
Gracias
anitapineda21@yahoo.es
quisiera saber como hago para hacer de mi tienda de telefonia movil halgo realmente unica.
gracias
CUANTO CUESTA ESTE LIBRO DESEO COMPRARLO
un saludo cordial de parte de quien les escribe... los temas de este libro están interesantes pero el único problema es que no lo encuentro en las ciudades de Guayaquil ni Quito de Ecuador. solicito información donde pueda comprar este libro o algún otro con los temas parecidos como: Conceptos, Exhibidores, Materiales de utilería, colores, displays, iluminación, etc... se despide Germánico Tovar. Ecuador.