Cada vez son más los deportistas que aparecen en los mensajes publicitarios

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aría Vasco, plusmarquista nacional de 20 kilómetros ruta y medalla de bronce en esta distancia en los Juegos Olímpicos de Sydney 2000, será la nueva imagen de McDonald’s en España.

Durante los dos años que estipula su contrato, la atleta pondrá en marcha diferentes actividades para patrocinar la marca, entre las que se incluye un spot de televisión en el que incidirá en la necesidad de seguir una alimentación variada y practicar alguna actividad física.

Por otro lado, participará en diversos actos, como una visita a los empleados de McDonald’s en la Villa Olímpica de Atenas. Aunque desde la compañía no se precisan los términos económicos del contrato, ya que "son variables y dependen del desarrollo de las actividades", sin duda se tratará de un importante ingreso para una atleta que no gana las astronómicas cifras de otros deportistas.

En una nota publicada en el diario El País se asegura que en estas acciones de patrocinio, las marcas recurren con más frecuencia a estrellas del deporte. Así, durante la pasada Eurocopa de Portugal, se pudo ver sin descanso a los Figo, Beckham, Raúl o Zidane en anuncios de Adidas y Nike. Sin embargo, no siempre es necesario esperar a este tipo de acontecimientos para que vendan productos. Y por otro lado, tampoco las marcas que los contratan están necesariamente asociadas al deporte.

Actualmente, Paul Gasol anuncia el pan de hamburguesa Bimbo. La agencia responsable de esta campaña es Tiempo BBDO, y tampoco precisa la cantidad que ha recibido el jugador por los spots, pero la cifra debe invitar a repetir ya que no es la primera vez que trabajan juntos, la marca y el deportista.

Otros de los habituales de la publicidad son Fernando Alonso, que con frecuencia, aparece en anuncios de Renault y Telefónica, Dani Pedrosa, que publicita Cola Cao junto a su madre, o el omnipresente David Beckham que sirve igual para anunciar una maquinilla de afeitar, -Gillette-, una compañía de móviles -Vodafone- o una marca de ropa deportiva -Adidas-.