La publicidad está provocando un mayor consumo de alcohol en las mujeres

l Centro de Marketing de Alcohol y Jóvenes viene realizando investigaciones que demuestran el aumento del consumo de alcohol entre los jóvenes y la falta de responsabilidad de los anunciantes y las empresas de bebidas alcohólicas a la hora de publicitar y promocionar sus productos. Varias entidades han puesto el grito en el cielo ante la clara suba constante de anuncios publicitarios de productos alcohólicos dirigidos a personas menores de edad.

El objetivo específico de este último estudio, publicado este mes por los Archivos de Pediatría y Medicina Adolescente, fue medir la exposición de hombres y mujeres a publicidades de productos alcohólicos en revistas, y compararla con la exposición con personas menores de edad.

Para lograr esto, los investigadores conducidos por el doctor David H. Jernigan de Georgetown University, tomaron 6.239 avisos publicitarios que aparecieron en 103 revistas de alcance nacional durante el período 2001-2002. Tomaron a jóvenes y personas de distinta edades, sexo y situación económica y los dividieron en tres grupos en base a las edades: de 12 a 20 años, de 21 a 34 años, y mayores de 21 años. Buscaron revistas de distintos targets de edad, sexo y situación socio-económica.

Las chicas, al volante del consumo de bebidas alcohólicas

En 1999, el doble de estudiantes menores de 18 años dijo haber tomado alcohol, en relación con los entrevistados en 1995. Y en 2002, más chicas que chicos dijeron haber tomado alcohol durante el último mes.

De los 15 millones de estudiantes que asisten al secundario en los Estados Unidos, aproximadamente 34 por ciento contestó que había tomado alcohol al menos en una ocasión durante el último mes (tomando cinco o más bebidas en esa ocasión). Y 7 por ciento dijo haber consumido alcohol en seis o más oportunidades (tomando la misma cantidad por ocasión).

Otra conclusión obtenida fue que 92 por ciento de las chicas de entre 12 y 14 años toma cinco o más bebidas por ocasión. Y 96 por ciento de las chicas de entre 16 y 20 años toman cinco o más bebidas por ocasión.

Aumento de avisos publicitarios de bebidas alcohólicas

Las compañías de bebidas alcohólicas invirtieron 1.900 millones de dólares en todo tipo de publicidad en los Estados Unidos en el año 2002. De este total, el porcentaje de inversión en revistas fue del 21 por ciento, según la encuesta publicada por los Archivos de Medicina Pediátrica y Adolescente.

Según el estudio realizado en la Universidad de Georgetown, las revistas dirigidas a lectores de menos de 21 años muestran un 45 por ciento más de avisos de cervezas y un 65 por ciento más de avisos de bebidas alcohólicas frutales que las dirigidas a adultos.
Y las mujeres están aún más expuestas que los hombres a este tipo de publicidad, especialmente a bebidas frutales como Hard Lemonade: más del doble, comprobó el estudio durante los años 2001-2002.

“Los altos niveles de exposición de menores en general, y especialmente las niñas, son una causa de preocupación”, escribió el investigador, David Jeringan. “La exposición de menores a los productos alcohólicos es sustancial y sigue creciendo, mostrando las fallas de auto regulación de la industria y la necesidad de mayor control”.

El mayor incremento de publicidades en revistas se dio en las cervezas. Mujeres de entre 12 y 20 años registraron un incremento de un 216 por ciento en los avisos gráficos de estas bebidas, comparado con un incremento de un 46 por ciento en el caso de los hombres. Conclusión: las chicas de estas edades están expuestas a más publicidades de bebidas alcohólicas que otros grupos de edades. Inclusive más que las mujeres de entre 21 y 34 años, el supuesto target principal de las publicidades de bebidas con alcohol.

Durante 2002, tanto las mujeres como los hombres vieron una suba en el número de avisos de este tipo de productos.

Clasificación por tipo de bebida

• 45 por ciento de los jóvenes menores de edad vieron 45 por ciento más de cerveza y “ale”.
• 12 por ciento más de “distilled spirits”.
• 69 por ciento más de refrescos de bajo alcohol.
• 69 por ciento menos publicidades de vino que las mujeres mayores de 21 años.

Aún así, según otros investigadores, el aumento en los avisos de este tipo de productos no es la única causa responsable de este aumento de consumo de alcohol entre las mujeres menores de edad. Otros son: la presión de sus amigas, la sensación de relax que les da, la alta frecuencia de relaciones sexuales ocasionales, entre otras.