Juan Silva: “Los creativos españoles ponemos poco de nosotros mismos en los anuncios”

–¿Cuáles han sido las virtudes de los trabajos premiados de su agencia?
–Para mí, una de las principales virtudes de estas piezas es haber conseguido hacer dos campañas notorias con trabajo del día a día y con presupuestos muy bajos. Por ejemplo, en la campaña de los sellos, dos de los dibujos de las cartas están realizados por un ilustrador, pero el tercero lo hicimos nosotros mismos, al igual que la foto. La campaña del Che también ha contado con un ilustrador, y todo el retoque para integrarlo en el arte (como en el caso del Che Guevara) está realizado por los propios creativos. Para mí son dos buenos ejemplos de que, en ocasiones, la propia carencia de recursos estimula la creatividad.

–¿Cómo reaccionaron sus clientes al saber que anuncios de sus marcas habían sido premiados en festivales de creatividad?
–La reacción de ambos clientes ante los premios fue muy positiva. Ese respaldo a nuestras piezas por parte de la profesión hace que el propio cliente sienta un mayor respeto y confianza por nuestro trabajo. Claro que el primer paso para que se diera esta situación fue que las campañas funcionaron muy bien en ventas; cuando eso falla, lo demás no tiene sentido.

–¿Cuál es su apreciación sobre la creatividad de la región?
–Creo que la publicidad española tiene un buen nivel medio. En mi opinión, sólo le falta una cosa: creo que, en general, los creativos españoles ponemos poco de nosotros mismos y de lo que nos rodea en los anuncios. Hacemos una publicidad conceptual y elegante, y eso es un valor, pero los españoles somos divertidos, irónicos e informales y nuestra publicidad no lo refleja. Alberto Ponte estuvo en Madrid el año pasado para ser jurado de televisión en el CdeC y dijo algo que expresa muy bien a lo que me refiero: “Me he divertido más en la cena de ayer con todos ustedes que viendo la bobina entera del CdeC. Son mucho más divertidos e interesantes de lo que reflejan sus anuncios”. Que me perdone Alberto, porque seguro que él lo dijo mucho mejor.

–¿Qué agencias o creativos publicitarios (de la región o del mundo) son sus referentes?
–En España admiro mucho a Rafa Antón, de Vitruvio Leo Burnett. Me parece una máquina y tiene un estilo de publicidad muy, muy inteligente. También me encanta Miguel García Vizcaíno, de Sra. Rushmore. Es un creativo que consigue hacer algo para mí muy difícil: encontrar el punto perfecto de equilibrio  entre un anuncio creativo y un anuncio popular. En el orden internacional, me gusta mucho ese chico que lo está haciendo tan bien... David Abbott.