Los periódicos online tientan a los lectores

imothy Balding, director general de la Asociación Mundial de Periódicos, comentó que las audiencias web de los periódicos han crecido un 350% en los últimos cinco años. De todas formas, el pasado año fue crucial para los periódicos en todo el mundo, ya que supuso una prueba el dar el paso a la edición online.

La circulación global de los periódicos en papel cayó, sin embargo, estrepitosamente en los 208 países encuestados, lo que representa un total de 18.000 periódicos. Como contrapunto, las ventas a través de la web de los periódicos online han subido más de un 4.5% Alrededor de un billón de personas leen actualmente un periódico cada día.

El rápido crecimiento de la banda ancha en muchos países ha significado que las personas pasamos menos tiempo mirando televisión, que se sustituye por la navegación por internet. Esto permite tener más visitas en los periódicos online, de acuerdo con el estudio presentado en Estambul, conducido por la Asociación Mundial de Periódicos y ZenithOptimedia.

La migración de los anuncios clasificados del papel a la versión web continúa creciendo lentamente. Actualmente sólo un 2% de los anuncios clasificados de los periódicos proceden de la red.

La combinación explosiva de los apremios o apuros financieros, la caída en la circulación, el incesante cambio tecnológico y la necesidad de redefinir las relaciones con los lectores, suponen una amenaza para la prensa online, según se cita en el estudio. Balding predijo más color, nuevos conceptos editoriales y experimentos con nuevos formatos y diseños, como claves para triunfar en el futuro de la industria de los periódicos online.

La revolución digital está cambiando constamente las formas en las que los periódicos producen y distribuyen la información. Para los editores y periodistas, el cambio está en identificar en qué aspectos de la revolución se debería invertir y qué es potencialmente peligroso para la profesión.