Los boletines de noticias están en auge

El perfil de las listas de correo es idóneo para Internet", dijo Deborah Striplin, editora de dicho directorio. "Los boletines en Internet son concisos, ayudan a ahorrar tiempo y contienen noticias que merecen la pena. Además, su formato es simple, directo y requiere presupuestos muy reducidos."

Los datos de Oxbridge revelan que los editores están añadiendo las listas de correo para complementar su revistas. Un buen ejemplo de esto es este periódico digital. En nuestro newsletter, además de ofrecer una recopilación de las noticias de la semana, incluimos dos secciones que sólo ven la luz en nuestra lista de correo semanal. Para apuntarse sólo se requiere introducir una dirección de correo electrónico válida en la caja correspondiente en la parte de la izquierda.

Normalmente, las revistas crean estas listas para enviar noticias, comunicarse con sus suscriptores, promocionar productos, conseguir más direcciones de e-mail y mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda. Según Oxbridge, 12.280 listas de correo se publican en Estados Unidos, incluyendo las 588 que sólo aparecen en la red. Canadá publica 917 listas de correo, de las cuales 61 son distribuidas exclusivamente en Internet.

Varias categorías han incrementado su número de boletines. La administración de oficinas y su mobiliario, por ejemplo, dobló su cuantía de 20 en 2002 a 40 en 2003. Los boletines de las facultades aumentaron de 79 a 134.

Sin embargo, no todo fueron progresos. Otras categorías sufrieron un descenso, sobretodo las de veterinaria, cayendo de 28 en 2002 a 17 en 2003, y dirección de empresas de 151 a 97 en el mismo periodo. El directorio tiene 255 categorías. La más grande es derecho, con 1.023 boletines, seguido de medicina con 715.

La compañía define las listas de correo como un producto editorial especializado y orientado a las noticias, con una extensión limitada, ajustándose al formato de las cartas en contraste con la versión ampliada que se puede ver en la revista o en el periódico.

"Listamos cualquier boletín publicado con regularidad en EE.UU. o Canadá, tanto de pago como gratuito", dijo Trish Hagood, presidente de Oxbridge. "No incluimos las listas de correo dirigidas a usuarios como herramientas de ventas o que son de escaso interés general. Aunque incluimos blogs, pero solo aquellos que no son personales y que se asemejan a los newsletters."