En 2005, la inversión en publicidad crecerá un 6,5 por ciento en los Estados Unidos

obert Coen, vicepresidente de McCann-Erickson y director de forecasting para el grupo Interpublic, predijo un gasto de 263.000 millones de dólares para este año, es decir, un aumento del 7 por ciento comparado con 2003, año en el cual se invirtieron 245.500 millones de dólares en publicidad en los Estados Unidos, una subida del 3,6 por ciento con respecto a 2002. Sin embargo, estas cifras son menores a las presentadas por el señor Coen en su informe de diciembre pasado, cuando predijo una inversión de 266.400 millones de dólares.

Y este crecimiento continuado en la inversión publicitaria en este país no se detendría en 2005, año para el que se espera un gasto de 280.000 millones de dólares, lo que representa un incremento del 6,5 por ciento con respecto a este año.

2004: razones de este nuevo récord

El informe de McCann muestra que las cuatro cadenas más importantes de TV del país vieron una suba de 10 por ciento en anunciantes (16.500 millones de dólares), que los spots televisivos crecieron un 9 por ciento (aproximadamente 11.000 millones) y que el gasto en cable creció un 14 por ciento (14.000 millones).
Coen, además, predijo que la inversión en radio iba a crecer un 7 por ciento (a 5.000 millones), que las revistas, un 5 por ciento (hasta los 12.000 millones), que los diarios, un 6,5 por ciento (8.000 millones) y que la internet verá una ganancia del 20 por ciento (7.000 millones en total).

"Los reportes del último trimestre de 2003 mostraron que el gran crecimiento en el gasto de la actividad publicitaria estadounidense que se esperaba no sucedió hasta los primeros meses de 2004 –detalla el informe–. Pero en la actualidad la tendencia de repunte del sector es real y se ha estabilizado".

Coen atribuyó el aumento en el gasto de este año a tres factores: la carrera presidencial y las próximas elecciones, las Olimpíadas que se realizarán en el verano ateniense –que les permitieron a las cadenas de televisión subir sus tarifas– y el repunte general de la economía estadounidense. El PBI del país ha venido repuntando desde la crisis económica de 2001.

"Los anunciantes no están dándole más la espalda al sector –se alegró Coen–. El momentum está de regreso".

Y explicó que los hombres de marketing ya no pueden ignorar el crecimiento de la economía. Esto generó que muchas empresas volvieran a invertir grandes sumas en sus planes de marketing y que por cuestiones de competencia toda empresa deba subirse a esta nueva ola "marketinera".