Oye... esa patata tiene publicidad

a marca número uno de papas fritas, Pringles, está por lanzar las “Pringles Prints”, unas papas que incluyen un mensaje escrito totalmente comestible en cada una de ellas. Preguntas de trivia, chistes e información sobre animales son algunas de las cosas que se verán escritas en las novedosas Pringles.

“¿Cuán rápido puede nadar un delfín?”, “¿Cuán largo es un cocodrilo?”, son algunas de las preguntas que aparecerán impresas en los colores rojo o azul. Es, como lo presenta el fabricante, un “snack innovador, que utiliza una nueva tecnología y ofrece un diseño único y divertido en cada patata”. Eso sí: esto puede ser el inicio de la publicidad comestible.

Este lanzamiento está sustentado por una campaña de marketing de millones de dólares que incluirá avisos televisivos, un nuevo packaging y cupones de descuento.

Estas papas son iguales a las originales, su única novedad consiste en tener un mensaje escrito sobre ellas. El mensaje está escrito con una tinta especial, perfectamente comestible y aprobada por las autoridades sanitarias estadounidenses.

“La tintura ha sido aprobada por la Food & Drugs Administration y no alterará el sabor de las papas –dijo Jennifer Becker, vocera de Pringles–. Las opciones son infinitas para nosotros con esta innovación. Podemos llegar a introducir más colores en el futuro o inclusive poner imágenes en las papas”.

Las Pringles Prints fueron creadas con una tecnología propia de P&G, a través de la cual palabras e imágenes pueden ser impresas en un lado de la papa, la pregunta al derecho y la respuesta al revés, en color azul o en rojo. Esta innovación tecnológica para alimentos es la primera de este tipo en los Estados Unidos y no tiene precedentes de ningún tipo.

“Esta es una oportunidad muy excitante para nosotros. Pringles inventó la categoría de las chips 30 años atrás. Y ahora desarrollamos una nueva tecnología que nos permitirá seguir desarrollándonos y darles a nuestros clientes algo diferente y divertido”, afirmó Becker.

El lanzamiento, según comentó Becker, se realizará en distintas etapas. Primero, en junio-julio 2004, aparecerán en los Estados Unidos las “Pringles Prints Fun Facts, Animal Facts and Jokes”. Y recién en agosto, se podrán disfrutar las “Pringles Prints Trivial Pursuit Junior”.

P&G se unió a Hasbro Inc., una empresa internacional líder en juegos para niños y grandes, para usar las preguntas y respuestas de uno de sus juguetes: Trivial Pursuit Junior. Las papas, que tomarán el nombre del juego, presentarán 2400 preguntas y respuestas de trivia de 6 categorías distintas del juego (Hoy & Mañana, Música, Películas, Naturaleza y Ayer y Lo que sea), impresas de forma aleatoria en las papas.

“Cada papa tendrá una pregunta única –comentó Becker–. Ninguna pregunta aparecerá en más de una, no se repetirán”.
Y, en el futuro, la empresa no descuenta futuros apalancamientos con otras empresas para presentar distintos diseños con la utilización de esta nueva tecnología.