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McDonalds quiere romper el pacto con Disney debido a los fracasos publicitarios

Algunos fracasos puntuales, sumados a la poca participación que les da Disney a los dueños de los locales de McDonald’s, amenazan con partir el acuerdo que une a ambas compañías desde 1996, y que permitió la promoción de numerosos éxitos de taquilla cinematográfica.

17 Jun 2004 | AD LATINA
E

n Oak Brook, Illinois, sede de los cuarteles centrales de McDonald’s, las aguas no están tranquilas. En realidad, la inquietud proviene de las empresas franquiciantes, y el destinatario tiene un nombre: The Walt Disney Company.


No es fácil, ni siquiera para McD., pelearse con un gigante del entretenimiento de esa magnitud. Pero a ocho años de firmado el pacto de cooperación promocional entre la cadena de fast food y Disney, hay demasiadas voces disconformes entre los más de 30.000 propietarios de franquicias.


Los primeros tiempos fueron felices. Éxitos como Aladdin preanunciaban una larga y fructífera relación. La idea era simple: unir las imágenes de ambas compañías en las Happy Meals, para que los productos de McD. tuvieran un fuerte respaldo de regalos, juguetes y otras tentaciones infantiles


Pero las cosas están fallando. Ya desapareció el efecto novedad, y algunas películas de Disney alternaron éxitos y fracasos. Las franquicias protestan, porque deben afrontar las compras de los juguetes y otros premios del Happy Meal y también pagar la publicidad local.


A pesar de que films como Lilo & Stitch y Pirates of the Caribbean fueron exitosos, otros redondearon un sonoro fracaso: Treasure Planet y Atlantis: The Lost Empire. Otro motivo de queja: el programa de promociones está fijado por Disney –para todo el año–, sin que McD. pueda opinar demasiado al respecto. “Lo que decide Disney es ley, pese a que ambas empresas deberían participar en la gestación de las promociones con iguales derechos”, dijo una fuente de la cadena que pidió se mantuviera el anonimato.



Un poder potenciado


Con esta asociación con McD., Disney puede usar el extraordinario alcance de la cadena para promover nuevas películas tanto en los locales como en avisos que la cadena de restaurantes publica y paga. Eso es muy valioso para un estudio cinematográfico en un momento en que los costos de filmación están cada vez más altos.
“Para ellos, perder McDonald’s sería una enorme traspié –dijo Peter Sealey, profesor adjunto de marketing en la Universidad de Berkeley–. Cuando McDonald’s promueve un film, excede el presupuesto del estudio”.


El pacto con Disney fue forjado en un tiempo en que McD. tenía pocas cartas por jugar. Las dos compañías habían trabajado juntas desde los ‘80 hasta que surgieron desacuerdos sobre algunas promociones de films. Burger King saltó a ocupar el lugar, y la promoción de The Lion King fue un verdadero suceso. Luego de ese episodio, los ejecutivos de McDonald’s se juramentaron en traer de regreso al estudio Disney como su aliado dilecto.


La reconciliación fue un acierto y duró varios años. Algunas de las Happy Meals más vendidas tuvieron temas de Disney, como Inspector Gadget, 101 Dalmatians y Winnie the Pooh.


Pero después todo se oscureció. Surgieron competencias cada vez más agudas, mientras Burger King seguía dando pelea. Un consultor resumió la situación de este modo: “Cuando firmaron el acuerdo en 1996, McDonald’s estaba de rodillas y Disney, en su máximo esplendor. Pero ahora es un paisaje completamente diferente. Nadie en la cadena quiere despreciar a Disney. Pero a esta altura no hay razón para mantener un pacto de exclusividad”.

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Comentarios
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Editar | Borrar | #1 | 05 Nov 2004, 00:49
Antonella chavez

que nuestro punto de vista no creemos que los juguetes sean un fracaso por lo contrario son muy atractivos para los chicos .

Editar | Borrar | #2 | 12 Nov 2004, 14:21
Anónimo

Nos dirigimos a Vd. por indicación de Dª Josefa Varcalcel al objeto de solicitarles colaboración de su empresa en los programas de infancia y juventud que este Ayuntamiento esta desarrollando con el fin de incentivar la participación social y cultural de nuestro vecinos con ello pretendemos dar alternativa de ocio en el tiempo libre.

Asi mismo le comunicamos que proximamente tenemos la inagunación de una "LUDOTECA INFANTIL" y la celebración del fin de semana de los derechos del niños

Por ello les solicitamos su colaboración con productos de promociones de su empresa asi como refrescos para amenizar dichos programas.

Agradeciendo de antemano su atención.

Atte, le saluda.

El Concejal de Educación y Cultura.

Dª Rosa Mª Bargueño Bas.

ayuntamiento@aytofresno-serracines.org

Editar | Borrar | #3 | 03 Dic 2004, 01:39
pico

califa califa califa

Editar | Borrar | #4 | 25 Mar 2005, 19:20
laura

no pueden romper con mcdonalds por qué si una pelicula llegará a tener gran exito mucha gente querra tener cosas de setá pero especialmente los niños querrán juguetes de está pelicula , y les iria muy bien

Editar | Borrar | #5 | 03 Oct 2005, 15:08
paloma

Disney no debería trabajar con McDonalds, porque los niños van allí por los juguetes y la comida de MD ya se ha demostrado que es una porquería y es una lástima que utilicen a los niños de esa manera. Dándoles de comer porquerías semejantes y tan nocivas para su cuerpo. BASTA YAAAAAAAAAAAAAAAA CERDOS.

Editar | Borrar | #6 | 03 Nov 2005, 01:58
Liliana

Paloma: Disney es una empresa dedicada al entretenimiento y lo único que le importa es vender y si poner la imagen de sus películas en las cajitas felices de mc donalds o en cualquier porquería lo harán, quieren dinero, lamentablemente estamos rodeados del consumismo.

Editar | Borrar | #7 | 19 Nov 2005, 17:06
LUIS ROBERTO

quiero ver los jugetes de mcdonalds ok

Editar | Borrar | #8 | 24 Mar 2006, 22:47
Anónimo

hola la verdad solo quiero nombres de algunas prmociones para poder asi escoger el nombre para mi promoc

ion

Editar | Borrar | #9 | 06 Abr 2006, 23:31
claudia

Es triste que solo piensen en que McDonald`s desea hacerce millonario y que la comida es una porquería. McDonald`s trabaja a favor de muchos niños y es uno de los centros de donaciones más importantes en cada uno de los países. Su objetivo es, como cualquier negocio, incrementar sus ventas, y lo hace a través de sus promociones. Yo me he visto favorecida y he comprobado por mi cuenta el aporte a la comunidad, además de interesarse por los valores nutricionales de sus productos.

Espero haber aclarado un poco sus mentes puesto que para hablar de este ninguno de ustedes debe ser exitoso

Editar | Borrar | #10 | 05 Jun 2006, 21:50
tatiana

a mi y a mi hijo nos gusta su camida y los muñecos son muy bien hecho para los niños y hasta para los adultos q les facina las peliculas de disney y quiere un recuerdo de su pelicula es disney y mcdonalds ed la union perfecta

Editar | Borrar | #11 | 05 Nov 2006, 12:52
rufina

LA REFERNCIA AL PATO DONAL ES DEBIDO A QUE NO TIENE EMISION DE PELICULAS RELACIONADAS CON EL MUÑECO.Sin embargo esto hace que la publicidad sea anulada o enfocada en otros dibujos .Derecho de propiedad tiene relación con esto.

Editar | Borrar | #12 | 05 Feb 2007, 21:25
rakel

valla tela, como podeis usar asi a la gente sois despreciables

Editar | Borrar | #13 | 15 Abr 2007, 04:39
pablo iGNUacio y Tux

mejor asi. recomiendo: www.mcmuerte.cjb.net

Editar | Borrar | #14 | 24 May 2007, 18:06
Yo

Las Cajita Feliz es una masa!

Editar | Borrar | #15 | 21 Jun 2007, 01:58
Maycol Sanhueza de Chile.

Para todos esos que escribieron dando su opinión les in formo que yo soy un diseñador grafico publicitario. Algunas de sus opiniones me parecieron acertadas y precisas pero les informo que la publicidad a tenido barios cambios y que antes no era así la importaría de hoy es Bender el producto y lograr que sea casi una necesidad esto nos lleva a tener un fin de lucro que es lo importante para esto no solo compañías como Mcdonalds participan sino también las personas los padres al consentir a sus hijos o simplemente comprando.

Esto pasa por que la vida es muy agitada y los padres no tienen mucho tiempo para estar con sus hijos a si es que tratan de complacerlos en todo aun que sea un día libre. A si es que para criticar es mejor pensar quien esta mal si Mcdonalds que esta ganando dinero por eso no se preocupa mucho de su opinión y si puede o no aportar a Disney y si tratáramos de cambiar las cosas primero debemos pensar que la culpa la tenemos nosotros por comprar sus productos.

Les pido disculpas por no explicarles bien como funciona el mercado o si fui poca objetivo pero quiero darles a conocer que o cual es la importancia del aviso que se4 encuentra en esta pagina Web.

Editar | Borrar | #16 | 29 Jun 2007, 18:11
Anónimo

bueno a mi nome interesa esto pero por ke no se meten en sus problemas?

Editar | Borrar | #17 | 18 Jul 2007, 23:32
***super anonima***

m@lo las pelotas Pedro estas mamado

Editar | Borrar | #18 | 17 Ago 2007, 00:20
estela

al contrario son los mejores los de diney, los que dan ahora son una porqueria :S

Editar | Borrar | #19 | 17 Ago 2007, 00:22
estela

Maycol Sanhueza de Chile. no podes ser diseñador grfaico porque tenes mas faltas de ortografias que mi abuela

tod bien igual ee

Editar | Borrar | #20 | 17 Ago 2007, 00:24
emilce

AGUANTE MCDONALDS

ES EL MEJOR

Editar | Borrar | #21 | 17 Ago 2007, 00:25
mario

ejem.,.

mac donald no me gusta peor los juegos tan buenos

Editar | Borrar | #22 | 17 Ago 2007, 02:39
CHAPARRITA

LA VEDAD NO SABEN LO K DICEN MC DONALDS ES UNA GRAN EMPRESA OK Y NO LE HACE DAÑO CABE ACLASRAR QUE TODAS LAS COMIDAS HACEN UN POCO DE DFAÑOP PERO DECIR QUE LOS GUJETES SON DIABOLICOS ES ABSURDO ADEMAS QUE SOLO QUIERAN PERJUDICAR A MC DONALDS OK ESTOY MOLESTAS POR TODOS SUS COMENTARIOS ESTUPIDOS Y QUE DE LA CARA LA PERSONA QUE ESCIBE PURAS ESTUPUDESES

Editar | Borrar | #23 | 24 Ago 2007, 15:25
ANONIMO

PALOMA ERES UNA MENTIROSA

Editar | Borrar | #24 | 15 Oct 2007, 03:35
CARLOS

YO CREO K SI SON DIABOLICOS LOS GUJETES LO K PASA QUE ESTAN PREPARANDO AL MUNDO PARA LO QUE ESTA POR VINIR POBRE DE LOS PADRES K NO SABEN LO K COMPRAN A SUS HIJOS SIN SABER DE DONDE PROBIENE NI K SE INIFICAN LOS OBJETOS Y GUJETES Y LOS NOMBRES K LLEBAN CADA UNO YA QUE ALGUNOS SON NOMBRES SATANICOS Y SIMBOLOS SATANICOS NO NOS AGAMOS TONTOS

Editar | Borrar | #25 | 24 Oct 2007, 03:33
Anónimo

ey no se vurlen deberian hacerle caso a chaparrita tiene razon emilce no ce si este mintiendo pero eya si le gusta ami tambien y asta alveces burger king les digo por quealveces ponen juguetes mejores que mcdonals como estos dias an puesto juguetes de ben 10 y la otra caricatura que nose como se llama la personjel a niña

Editar | Borrar | #26 | 30 Nov 2007, 06:10
are

creo k mcdonalds es un gran competidor en el mercado, no deveria estar suplicando a disney algo como eso,

hay otras compañias con las k puede trabajar

ademas disney trabaja solo, el es como EUA, k cree

k todo lo puede hacer con complicaciones

pero no para el, sino para sus contrinkantess.

Editar | Borrar | #27 | 15 Dic 2007, 17:02
erjgtfhfuyg

es mi todo

Editar | Borrar | #28 | 18 Jul 2008, 12:31
javi

por que no dais jugutes de pressing catch

Editar | Borrar | #29 | 27 Ago 2008, 18:48
Anónimo

k asco como usais a la gante en soys despreciables

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