La Asociación Española de Anunciantes analiza las campañas más eficaces de 2003

a Asociación Española de Anunciantes (AEA) y el grupo Consultores de Publicidad una y otra vez apuestan a su visión –“la eficacia publicitaria tiene una fórmula”, afirman– y se esfuerzan por mostrar y ayudar a las agencias y empresas a poder convertir su creatividad en efectividad, y a ver a la comunicación como un camino para aumentar la facturación de las compañías.

Esta vez, decidieron editar un libro: “El libro de la eficacia”, una obra en la que se analizan las 38 campañas más rentables de 2003. El libro es un desprendimiento más, junto a las Premios Eficacia y al Seminario “Cómo ganar un premio a la eficacia”, de las distintas acciones de estas dos instituciones en el ámbito de la publicidad para esclarecer el camino hacia el éxito comercial.

En el libro se desgranan una a una las campañas más eficaces del año pasado, de grandes marcas como Audi, Coca-Cola, Fortuna, mostrando sus falencias, los problemas que tuvieron que enfrentar, y las estrategias que utilizaron para solucionarlos.

El libo, que cuesta 60 euros, se ha convertido en una guía para estudiantes y empresas sobre cómo acercarse a la comunicación para lograr resultados positivos. Algunos de los temas que toca son: planificación de medios, creatividad, herramientas de investigación, y mediciones.

Al desligarse de los Premios Eficacia 2003, este libro subdivide los casos en las mismas ocho categorías que el certamen: alimentación; bebidas; belleza e higiene; salud y limpieza; productos de consumo duradero; telecomunicaciones; finanzas, seguros y loterías; comunicación, ocio, comercio y servicios públicos y campañas sociales.

Se analizan tanto los ganadores de los premios en eficacia publicitaria como en eficacia en medios (que en la edición 2003 por primera vez se implementó como una categoría separada).

La edición de los Premios Eficacia 2003, organizados desde 1997 por la Asociación Española de Anunciantes, tuvo dos grandes ganadores: una campaña publicitaria de J. Walter Thompson para Viajes Iberia y una campaña de medios realizada por Carat España para el lanzamiento del nuevo Renault Megane.

Estas dos campañas, junto a todos los casos premiados durante los premios 2003, son analizados uno a uno en el libro. En el caso de los dos grandes ganadores del año pasado: J. Walter Thompson logró a través de su acción publicitaria aumentar un 25 por ciento las ventas, y Carat superó los objetivos incrementando las ventas un 43 por ciento y un 600 por ciento las visitas a su website.

GANADORES DEL PREMIO EFICACIA 2003
Gran Premio a la Eficacia Publicitaria
• Campaña de J. Walter Thompson para Viajes Iberia
Gran Premio a la Eficacia en Medios
• Campaña de lanzamiento de Carat España para Renault (Renault Megane)

OROS
Categoría Alimentación
• Campaña de Publicis Casadevall Pedreño & PRG para La Bella Easo (Doo Wapp)
Categoría Bebidas
• Campaña de Vinizius Young & Rubicam para San Miguel (San Miguel cerveza sin alcohol)
Categoría Belleza
• Campaña de Delvico Bates para Pfizer Consumer Healthcare (Vispring Colirio)
Categoría Campañas Sociales
• Campaña de Grupo K-Arc para Ministerio de Defensa (Fuerzas Armadas Profesionales)
Categoría Comunicación
• Campaña de J. Walter Thompson para Viajes Iberia
Categoría Finanzas
• Campaña de McCann-Erickson para ONCE (ONCE Cupón Diario 30/05/03)
Categoría Marketing Interactivo
• Campaña de Remo Asatsu D6 para Coca-Cola (Comunidad Coca-Cola)
Categoría Marketing Profesional
• Campaña de Remo Asatsu D6 para Canal Plus (Promoción Bufanda)
Categoría Marketing Relacional
• Campaña de Wunderman para Ford España (División de servicios al cliente)
Categoría Productos Consumo Duradero
• Campaña de Tandem Campmany Guasch DDB para VAESA Audi
Categoría Medios
• Campaña de Carat España para Renault (Renault Megane)
• Campaña de OMD para Wella (Wella Balsam)
• Campaña de OMD para Hispano FoxFilm (X Men 2)

PLATAS
Categoría Alimentación
• Campaña de Tandem Campmany Guasch DDB para Mantequerías Arias (Burgo)
Categoría Bebidas
• Campaña de McCann-Erickson para Coca-Cola (Coca-Cola Regular)
• Campaña de J. Walter Thompson para Diageo (Baileys Licor de Crema)
Categoría Belleza
• Campaña de Contrapunto para Altadis (Nobel Cigarrillos)
Categoría Campañas Sociales
• Campaña de Lowe & Partners para Dirección General de Tráfico (Campaña Seguridad Vial 2002)
Categoría Comunicación
• Campaña de Ad Hoc Young & Rubicam para Turismo de México (Consejo de Promoción Turística de México)
Categoría Finanzas
• Campaña de FCB Tapsa para Caja Madrid (Tarjeta Pago Fácil)
Categoría Marketing Interactivo
• Campaña de Double You para Grupo Mahou (San Miguel)
• Campaña de Altavía Cientochentagrados para (Easyjet)
Categoría Marketing Relacional
• Campaña de FCB Integrated para BSH Electrodomésticos, Balay (Tarjeta Visa Recarga)
Categoría Productos de Consumo Duradero
• Campaña de FCB Tapsa para BSH Electrodomésticos, Balay (Imagen Lavadoras)
Categoría Telecomunicaciones
• Campaña de Dimensión para Euskaltel (Operador Global de Comunicaciones)
• Campaña de FCB Tapsa para Retevisión Móvil, Amena Telefonía Móvil (Servicios Multimedia)

BRONCES
Categoría Alimentación
• Campaña de Dimensión para Zahor (Bombones Zahor)
Categoría Bebidas
• Campaña de Bassat Ogilvy para Diageo (Cacique Ron Añejo)
Categoría Belleza
• Campaña de J. Walter Thompson para Pfizer Consumer Healthcare (Oraldine Enjuague Bucal)
• Campaña de Publicis Casadevall Pedreño & PRG para Altadis (Fortuna)
Categoría Campañas Sociales
• Campaña de Mark Line Ogilvy para Asociación Fonográfica y Videográfica Española, AFYVE (Discográfico)
Categoría Comunicación
• Campaña de Tandem Campmany Guasch DDB para Ajuntament de Barcelona (Año Gaudi 2002)
Categoría Marketing Interactivo
• Campaña de Bassat Ogilvy para Santander Central Hispano (Fondo Superselección)
Categoría Marketing Promocional
• Campaña de Positiva + A para Coca-Cola (Fanta)
• Campaña de OgilvyOne Worldwide para Nestlé España (Corporativo)
Categoría Productos Consumo Duradero
• Campaña de Dimensión para Athletic Club de Bilbao (Línea Athletic Ropa Deportiva)
Categoría Telecomunicaciones
• Campaña de Tandem Campmany Guasch DDB para Telefónica de España (Línea ADSL)

MENCIÓN ESPECIAL
Innovación con bajo presupuesto
• Campaña de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid