Para la sociedad actual, todo cuanto acontece está o debe estar en los medios. Entonces, el lógico corolario es que si alguien no está en los medios, no existe. Esta ley mediática se hace cada vez más patente en la política, tal como lo demuestra Alberto Borrini en Cómo se vende un candidato (2003). El imperativo suele ser tal que todo se prueba, se arriesga y utiliza para ser noticia: presiones, escándalos, extravagancias y ridiculeces. En tanto, por el lado de los medios, el postulado esencial es que las buenas noticias no son noticias y, así, se va cerrando el círculo vicioso de los medios.
recisamente en esta zona limítrofe entre el anonimato y la figuración es que hacen su parte y su arte los jefes de prensa, los que una vez el mencionado Sirvén bautizó como "torcedores de la agenda". La función específica de estos infaltables profesionales de la comunicación es lograr que las siempre entornadas puertas mediáticas se puedan franquear para dar paso y notoriedad a personas, empresas, marcas y acontecimientos.
El autor de este recomendado, que acredita una probada
experiencia en hacer conocido lo desconocido, revela el
backstage de una actividad relativamente nueva. El libro
señala las condiciones necesarias para liderar un equipo de prensa
y se presenta como un manual para llevar a cabo todas las tareas y
misiones que les son encargadas. Advierte sobre los riesgos de
prometer lo imposible y recomienda hacer docencia con los
clientes.
Un libro de autoayuda
En las propias palabras del autor, este quiere ser un libro de
autoayuda. Porque fue concebido "para asistir a todos los que
necesitan darse a conocer a través de los medios y no saben como, o
fracasan en el intento". Desde los profesionales hasta los
estudiantes de comunicación, desde los artistas hasta los
funcionarios y políticos pueden aprender, o recordar según los
casos, la manera de relacionarse práctica y eficazmente con los
medios de comunicación, los masivos y los especializados. Colombo
lo estructuró como un manual de autogestión donde buscó transmitir,
a base de su probada experiencia práctica, la metodología de esta
singular profesión. Sea su propio jefe de prensa traduce
en letras de molde todo cuanto hay que saber y, mucho más, todo lo
que hay que evitar a la hora de instrumentar una estrategia de
comunicación, de utilizar los recursos adecuados y de alcanzar los
resultados previstos.
Una forma de hacer prensa
Para el autor, son pocos los que saben como
es hacer prensa, esto es, trazar una estrategia e implementar una
metodología "para lograr que los medios de comunicación se
interesen por determinados productos, temas o actividades". En
esta tarea es básico tener un detallado conocimiento de los
distintos medios, saber de sus propios intereses y del público al
que cada uno se dirige. Esta tarea, llevada como exigencia, es
hacer prensable o noticiable todo cuanto cae en manos del consultor
o asesor de prensa.
Para el autor, el jefe de prensa es una lograda suerte de
periodista, productor televisivo o radial y relacionista público.
Para lograr que algo sea prensable o noticiable, según Colombo, hay
que seguir un proceso similar al que aplican las agencias de
publicidad. Esto es, conocer a fondo el material con el que se está
trabajando y procesar lo que se estima más adecuado para los medios
y para sus públicos.
Este recomendado incluye cuestiones como las capacidades necesarias
para liderar un equipo de prensa, recomendaciones para redactar con
estilo periodístico y habilidad para "no ocultar ciertas zonas
oscuras de la actividad: la de los medios que no cumplen con sus
acuerdos de prensa y las consecuencias del exceso de
información".
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Cómo puedo comprar este libro, soy del Gabinete de Prensa de la empresa salvadoreña que administra el aeropuerto y los puertos.
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De qué editorial es?
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Hola, me interesa mucho el libro como puede uno adquirirlo soy jefe de prensa de una diputada provincial de Argentina.
Ale M.
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hola: mi nombre es patricia, estoy interesada en comprar el libro, cual es la manera para hecerlo.
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Gracias nuevamente, y saludos cordiales.
Daniel Colombo
Hola Soy Jefe de Prensa de una institución pública y me interesa adquirir el Libro "Sea su Propio Jefe de Prensa. Por favor quedo a la espera de información al respecto
Com puedo adquirir este libro... Soy docente del Instituto Nacional de Telecomunicaciones
Me interesa bastante, deseo conocer dónde puedo adquirir este importante material.
Mi correro es mauropaj@hotmail.com
Muchas gracias
Mauricio Pajoy Patiño
Bogotá D. C. - Colombia
SALUDOS DESDE PERU
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MIL GRACIAS
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