Internet se convierte en el centro de atención de la mujer trabajadora

as conclusiones del estudio revelan un nuevo renacer en la audiencia diaria del sector de las mujeres en Internet, trazando su comportamiento online, y mostrando que Internet se encuentra entre los medios más demandados entre las mujeres.

El estudio revela que el escenario de la audiencia diaria en las mujeres ha cambiado totalmente en los últimos treinta años, desde que las mujeres se han introducido de lleno en el mercado laboral. Las mujeres se conectan a internet para dirigir muchas facetas que no tienen que ver con su trabajo, su familia e incluso sus vidas sociales. Esto indica que el tiempo total que pasan realizando actividades individuales en un día podría alcanzar la cifra de 38 horas de actividad en un día de 24 horas. Gracias a internet las mujeres pueden realizar muchas más actividades, y es por esto que su medición daría como resultado una actividad frenética de 28 horas al día.

De cualquier modo, un cuarto de las mujeres encuestas respondió pasar más tiempo con su familia que hace un año. Las mujeres encuestadas indicaron que la eficiencia de internet ayuda a tener un buen equilibrio entre el trabajo y la casa o la vida del hogar.

En términos de uso de internet, las mujeres plantean un híbrido llamado "suchers" (surfing + searching), de navegación y búsqueda dentro de sus sitios web favoritos. Mientras el contenido de la mayoría de webs versan sobre compras online, temas de salud, belleza o familia, también despuntan en webs con noticias, servicios financieros e incluso juegos.
Sin embargo, los medios tradicionales todavía juegan un importante rol en la vida de las mujeres; el 65% de ellas lee revistas en papel. Las mujeres utilizan las revistas o la televisión para aprender o conocer nuevos sitios web. Algunas de esas páginas, que son las más visitadas por el público femenino, incluyen entretenimiento, compras, noticias y finanzas, suplementos de otros medios de comunicación o información interactiva a la que no se puede tener acceso desde los medios de comunicación tradicionales.

El estudio cualitativo y cuantitativo fue realizado por Just Ask A Woman y la empresa de investigación de medios TNS.