Se pierde la costumbre de ver la televisión en familia

l estudio, que se realizó entre octubre y noviembre de 2003, consistió en la observación y grabación de los comportamientos de 4.021 adultos y 868 estudiantes universitarios. Según TTAM lo novedoso de este estudio es que es la primer medición hecha a hombres y mujeres (antes sólo eran enfocados en los hombres) y que además incluye a los estudiantes universitarios que viven en los colleges. Las siguientes compañías colaboraron en la confección del estudio: ESPN, la Liga Nacional de Fútbol y ABC.

Las conclusiones más interesantes fueron:

-El 20 por ciento de adultos entre 18 y 49 años miran televisión afuera de sus casas en una semana promedio.

- Según TTAM, 72 por ciento de esta audiencia mira televisión en ambientes “propicios para publicitar”, (casas dentro o fuera del campus, hoteles, bares).

- 59 por ciento de esta audiencia está compuesta por adultos de entre 18 y 34 años, mientras que este segmento sólo comprende el 22 por ciento de la audiencia que mira TV en sus casas.

- En cuanto a los universitarios, se mira más televisión en las casas que quedan fuera del campus (29,5 por ciento) que en las que quedan adentro del campus (18,6 por ciento).

"La verdad es que no esperábamos estos niveles –dijo Dick Montesano, presidente de Montesano Marketing Research–. Es increíble el hecho de que este mercado no haya sido explotado hasta ahora, más aún al considerar el poder de compra que tienen los estudiantes".

Un estudio reciente realizado por 360 Youth/ Harris Interactive, afirmó que anualmente los estudiantes universitarios gastan 200 mil millones de dólares y que la mayoría de ellos tienen un poco menos de 300 dólares por mes para gastos discrecionales.

Al haber muchas más personas que las esperadas mirando TV fuera de las casas, Montesano dijo que espera que este informe ayude a erradicar las malas percepciones que se tienen sobre mirar TV en ambientes públicos. Entre ellas, que los televidentes prestan mucho menos atención y que no miran las publicidades.

Para ESPN y demás cadenas de televisión esta información es muy importante, lo cual explica porqué apoyo la investigación: si ellos pueden demostrar que millones de personas que antes no eran medidos como espectadores ahora sí lo son, podrán atraer a más anunciantes. De los 5,4 millones de adultos que miran ESPN fuera de la casa, 59 por ciento jamás lo mira en sus casas.

Artie Bulgrin, vicepresidente senior de ESPN, dijo: “Tenemos esta audiencia, y queremos que nuestros clientes la reconozcan. Al mismo tiempo, creemos que debería haber un valor significativo asociado con esta audiencia”.