Estrategias para ganar audiencia entre el público joven

l estudio, patrocinado por la Asociación de Periódicos de América, la Sociedad Americana de Editores de periódicos y la Fundación McCormick, dio como resultado que los lectores de 35 años o más buscaban noticias fuertes, editoriales, historias sobre estilos de vida y artículos de servicios.

Los jóvenes de 18 a 24 años se sienten atraidos por las historias de estilos de vida y artículos sobre diferentes temáticas como la casa, la salud, la comida, la moda o la ciencia. Además también están interesados en la publicidad.

"Tienden a ser selectivos a la hora de elegir qué van a leer, leyendo alrededor de la mitad de un periódico de domingo y un tercio de cualquier día de la semana laborable", comenta el instituto.

El estudio expuso las formas por las que los periódicos pueden mejorar su espectro de lectores entre el públcio de 18 a 24 años y más y entre grupos minoritarios, donde el índice de lectura se encuentra en descenso.

Sólo un tercio de lectores jóvenes son usuales lectores de periódicos, de acuerdo con los resultados del estudio. Pasan una media de 21 minutos a la semana leyendo el periódico del día, y una media de 51 minutos leyendo el periódico de los domingos. Los mayores de 25 años, por ejemplo, pasan una media de 36 minutos leyendo el periódico diario y 68 minutos con el de los domingos.

El estudio concluye que los periódicos pueden ofrecer una experiencia positiva a los lectores jóvenes si le dan a los lectores algo sobre lo que hablar, que tenga usos, que sea útil, incluyendo intereses personales.

Es una experiencia negativa si los lectores perciben que el periódico discrimina a los lectores y crea estereotipos, cubre demasiados campos o tiene artículos demasiado largos.