Llega la segunda feria de los medios alternativos de publicidad

En los últimos años, el auge de la publicidad no convencional ha convertido a este medio en una opción atractiva para desarrollar. Los anunciantes confían cada vez más en las posibilidades comerciales que brinda este medio y ello es demostrado por las cifras de inversión.

Tomás Moliner, presidente de la feria Promo&Trade, explicó en el marco de las primeras jornadas de Marketing Promocional que 64 por ciento de las inversiones en comunicación realizadas por empresas españolas está destinado a la publicidad no convencional.

Esta cifra, manejada por la entidad, supera en catorce puntos a la facilitada por Infoadex, entidad que afirma que de la inversión total en el mercado publicitario, 53,63 por ciento fue destinado a la publicidad no tradicional.

Durante 2003, la inversión real estimada del mercado publicitario ascendió a 12.015,3 millones de euros, lo que supone un incremento de 2,6 por ciento respecto de los de 2002. De estos datos podemos extraer que la inversión en los medios no convencionales alcanzó los 6.444,4 millones de euros, lo que supone un aumento de 2,2 por ciento con referencia a 2002. La inversión en medios convencionales supone un 5.570,9 millones de euros y representa 46,37 por ciento del mercado publicitario.