La publicidad online creció el año pasado un 2 por ciento en España

Para el director de IAB Spain y director general de Yahoo! España, Javier Rodríguez Zapatero, “esta diferencia entre semestres se debe a que Internet todavía no es un medio maduro. Sin embargo, sí que se empieza a ver cómo los anunciantes comienzan a tenerlo en cuenta en sus estrategias publicitarias”.

 El interés de los anunciantes tradicionales por la publicidad en Internet ganó peso. Mientras en 2002 su inversión online representó el 36,1% del total de la publicidad del medio, en 2003 este porcentaje se incrementó hasta un 44,2%. El segundo sector con más peso en la red es telecomunicaciones, con un 24,13% de la inversión total.

El estudio pone de manifiesto la concentración que vive Internet en España. El 81% de la inversión fue a parar a diez empresas online, aunque la IAB Spain no quiso desvelar sus nombres. Según Rodríguez Zapatero, “esto no es preocupante ya que la concentración es similar a la de Reino Unido, Francia o Alemania”. En volumen de inversión publicitaria online, España es el quinto mercado europeo, detrás de Reino Unido, Francia, Alemania y casi al mismo nivel que Italia.