Publicidad e información segmentada y personalizada

Algunos sitios web incluyendo las ediciones digitales del Wall Street Journal o el New York Times, han estado usando esta tecnología durante un año, pero el paso para adoptar esta técnica se ha acelerado en los últimos meses como anuncios que incrementaban la capacidad para captar lectores nuevos. Algunos sitios web prácticamente obligaban a sus visitantes a que se registrasen.

Los editores dicen que pueden mejorar sus funcionaliddes que se extienden a partir de la 10% hasta 100% o más, gracias a los ads que informan sobre el comportamiento de la audiencia.

"Es mucho más potente para un anunciante el decir "aquí está la audiencia que quiero" y para el editor el decir "esta es la audiencia que puedes conseguir", según comenta Omar Tawakol, vicepresidente de la empresa de marketing Revenue Science.

La tecnología trabaja a través de cookies, pequeños archivos de texto almancenados en los navegadores web de los ordenadores de los usuarios, que contienen información sobre los sitios que visitan. Desde esta información y con el añadido de información personal sobre la localización, género, edad y ocupación, los sitios web pueden dividir su audiencia en segmentos como viajes, bolsa, automóviles o informática con banners o anuncios mucho más personificados y ofrecidos según las preferencias del usuario.

Esta tecnología añade a la cantidad de datos que los sitios webs suelen recolectar sobre sus lectores, dejando atrás datos privados o concernientes a la privacidad del usuario. Los proveedores de tecnología comentan que no poseen datos personales que puedan identificar al usuario; datos como nombres, direcciones o números de teléfono; únicamente poseen información anónima del estilo del código postal, edad o sexo.