Las webs de diarios limitan el acceso a usuarios registrados para controlar el prime time de las conexiones desde el trabajo

asta ahora, el Post simplemente requería a quienes trataban de acceder a sus páginas una información mínima. En concreto, preguntaba sobre la edad, el género y el código postal del usuario. Ahora la lista de datos personales se completa con el cargo que ocupa en la empresa, el tamaño del negocio y el sector en el que se encuadra.

Caroline Little, CEO y editora de Washingtonpost Newsweek Interactive, señala en declaraciones realizadas a Mediapost.com que el propósito del cambio es básicamente comercial: el hecho de disponer de información sobre el entorno laboral de los usuarios, que es desde donde se conectan a Internet con más frecuencia, sirve para atraer a los anunciantes. A estos, además de ponerles en bandeja a una audiencia identificada y fiel, como es la que se conecta desde la oficina, les ofrecen la posibilidad de dirigirse a un tipo de público muy concreto, el que toma decisiones en sus entornos empresariales.

En opinión de Little, las mayores oportunidades de crecimiento publicitario se encuentran en los sectores de los viajes, la tecnología y la salud. Durante 2003 la web registró, según sus datos, un incremento del 60% en su base de anunciantes, tanto locales como nacionales. De este crecimiento quedaron excluidos los coches, las ofertas laborales y el sector inmobiliario. Los datos de Nielsen//NetRatings indican que Washingtonpost.com atrajo el pasado mes de diciembre a 5,1 millones de visitantes únicos. Los ingresos de la compañía crecieron el año pasado un 30%, hasta alcanzar los 46,9 millones de dólares. En 2002 la cifra ascendió a 35,9 millones.

El caso de MediaGuardian.co.uk

La decisión del Post de pedir más información personal a sus usuarios se tomó con la seguridad que daba el haber estado durante bastante tiempo solicitando unos datos mínimos. Esta prueba de baja intensidad es la fórmula que va a poner en práctica el diario británico The Guardian, que ha anunciado la próxima exigencia de un registro para acceder a su contenido, que de momento sólo afectará a una parte del medio, MediaGuardian.co.uk.

Según informaba la propia web la semana pasada a sus lectores, a partir del 8 de marzo será imprescindible estar registrado para entrar en el site. El objetivo es, tras tres años y medio de existencia en la red, mantener la posición que se ha ganado en el ámbito de la información sobre la industria de los medios y tener la oportunidad de mejorar sus servicios.

El medio, consciente de los reparos que suele despertar en buena arte de los usuarios el facilitar cualquier dato personal, ha decidido incentivar el registro sorteando entre todos sus nuevos clientes que se apunten antes del 8 de marzo cuatro iPods.

Su propósito con esta iniciativa, según informa el propio diario en su web, es ir más allá del mero conocimiento cuantitativo de los accesos a su site. A partir de ahora quieren cuantificar a qué sectores mediáticos pertenecen sus lectores, cuál es su posición dentro de la empresa y su localización geográfica. Esta información, aseguran, les facilitará el seguir ofreciendo gratuitamente sus contenidos al permitirles afinar más en los mensajes publicitarios que aparezcan en la página.