Las revistas dirigidas al público masculino mueven ficha

ace unas semanas, se informaba sobre las excelentes perspectivas con que las revistas femeninas afrontaban el año 2004, a tenor de la evolución experimentada durante los últimos tiempos por este sector de la prensa. Ante esto, sus hermanas, las publicaciones del mismo género que tratan de seducir al público masculino, parecen no querer quedarse atrás, y han empezado el año con una serie de nuevas propuestas destinadas a hacerse con la parte del pastel que les pueda quedar en esta época de supuesta bonanza que se avecina.

Es el caso de Ziff Davis Media, que prepara Sync, revista que verá la luz el próximo mes de junio. Se trata de la primera cabecera de consumo no relacionada con el juego que lanza este grupo desde el año 2000. Su objetivo es claro: convertirse en la primera revista sobre estilos de vida que base su oferta de contenidos en la tecnología.

En concreto, tratará de seducir a los hombres jóvenes obsesionados por lo digital, lo que les lleva a estar pendientes de las novedades en teléfonos con cámara, televisores de alta definición o iPods.

La compañía prevé una tirada inicial de 200.000 ejemplares para esta revista, de la que se editarán cuatro números este año, seis en 2005 y diez en 2006. Sobre las perspectivas que tienen este tipo de publicaciones, Adage.com recoge la opinión de algunos expertos como George Janson, directivo de Mediaedge:cia, para quien el sector del consumo de productos electrónicos "es muy volátil, sobre todo en una época en la que los grandes grupos tratan de ajustar sus márgenes y de optimizar los gastos". Steve Greenberger, de Zenith Media, es más optimista, ya que cree que "hay bastantes jóvenes en busca de un título que les interese dentro de la oferta tecnológica".

Pero Ziff Davies no se ha lanzado a la aventura sin red. Bien conocidos son los planes en la misma línea de competidores suyos como Primedia, que prepara su apuesta en este terreno, Connected Living, o IDG, que también está desarrollando su propio proyecto para hombres jóvenes con la tecnología como eje de su oferta.

En este mercado de las revistas que se basan en la información sobre gadgets y se dirigen al público masculino pelean también títulos como Cargo y Wired de Conde Nast, Vitals de Fairchild Publications o Esquire de Hearst Magazines.

La cantera inglesa de revistas para hombres

Pero las novedades y los movimientos de las revistas que buscan captar la atención del público masculino no se limita a Estados Unidos. The Wall Street Journal, en un reciente artículo, ha destacado la importancia que en este tipo de publicaciones han tenido las iniciativas procedentes de Gran Bretaña. El diario destaca que en las islas el competitivo clima editorial ha facilitado el desarrollo de algunos géneros de revistas que se han exportado con gran éxito tanto a EEUU como a América Latina.

Este grupo de publicaciones estaría encabezado por Maxim, de Dennis Publishing, y FHM, de Emap, que presentan una circulación en EEUU de 2,5 y 1,2 millones de ejemplares respectivamente.

Pero la novedad radica en que este año la iniciativa británica volverá a marcar el desarrollo de este sector de la prensa, gracias al lanzamiento de dos nuevas propuestas semanales que verán la luz a lo largo de este mes de enero. Se trata de Nuts, de IPC Media (filial en el Reino Unido de Time) y Zoo Weekly, de Emap. Según el Journal, estos lanzamientos permitirán determinar si las revistas de este tipo pueden entrar en una nueva etapa de crecimiento o si, por el contrario, el mercado se va a estancar.