El paradigma de "Los Simpsons"

^LPara la Fox, una de las principales fuentes de ingresos que provienen de la serie son los episodios sindicados, entre otras cosas, porque os Simpson ha roto el molde tradicional de "una vez al día", y sus capítulos pueden ser vistos dos o tres veces al día en los principales mercados televisivos. MSNBC estimaba ayer que los beneficios por sindicación de los episodios se calculan en 1.000 millones de dólares, de los que la Fox se queda con un 10 ó un 15 por ciento.

A esto se añade el hecho de que, mientras otras series de éxito como Friends o ER terminan por multiplicar sus costes de producción a medida que los actores protagonistas incrementan sus demandas salariales, en el caso de Los Simpson los dibujos animados no cobran, y sólo hay que pagar a los guionistas y dibujantes, cuyos salarios no se acercan a las cifras astronómicas de las estrellas de carne y hueso. Esto permite a la Fox recuperar su dinero gracias a las ventas por publicidad de cada episodio.

Pero esto no es todo. Fox ha creado un imperio que gira alrededor de la familia Simpson. A diferencia de la mayor parte de películas, programas y series de televisión, que logran captar el interés de los locos por el merchandising con la misma rapidez que éstas se desvanecen, Los Simpson perduran al pasar las temporadas como una interminable fuente de productos para fabricantes y vendedores al por menor. Para algunos expertos, el fenómeno de Los Simpson y su perdurabilidad sólo pueden ser comparados a lo que supuso en su momento Star Trek.

Hoy, cerca de 500 compañías en todo el mundo están autorizadas a utilizar la imagen de la familia amarilla en muñecos, cajas de cereales o videojuegos, y los ingresos que Fox obtiene del merchandising se estiman en cientos de millones de dólares. Sólo a modo de ejemplo, las camisetas de los Simpson vendidas en Estados Unidos este año han supuesto unos ingresos de 20 millones de dólares. Toda una competencia para David Beckham y el Real Madrid.

Sin género de dudas, la serie es el principal negocio de licencia de derechos de venta que tiene la Fox, y el truco para este gran éxito se debe en parte a la estrategia de desarrollar programas de marketing que capten audiencias locales en Europa, Brasil, Australia o Japón. Así, mientras el mercado estadounidense se enfoca principalmente a los productos para coleccionistas, en otros, como el británico, la audiencia se decanta por las bebidas y productos comestibles asociados a Los Simpson.

Nuevos negocios como los contenidos para teléfonos móviles y la llamada "televisión móvil" también encontrarán un gran impulso en la "factoría Simpson". Mediabriefing se hacía eco hace unos días de los planes de Fox Entertainment para diseñar toda una batería de productos audiovisuales para móviles, construidos sobre la base de sus franquicias televisivas y cinematográficas, de las que los Simpson, serán una base eficaz para liderar la revolución de los dispositivos móviles gracias a sus contenidos.

Los Simpson serán aprovechados al máximo para estas nuevas estrategias basadas combinar los artículos, merchandising y comunidades de espectadores interesados en determinadas series y películas con los servicios de SMS y tecnologías similares para construir contenidos únicos y servicios basados en las principales marcas de Fox. Los servicios móviles serán una herramienta valiosa para obtener nuevos ingresos de los derechos cinematográficos y televisivos, por lo que Fox ha iniciado un proceso que desembocará en el lanzamiento de un paquete de contenidos móviles, en asociación con THQ, dedicados a la familia de dibujos amarillos.