SMS TV, un nuevo canal portugués que basa su oferta en lo que la audiencia decide a través del móvil

ntre las iniciativas dirigidas a hacer que el público tome parte activa en el diseño de la programación el uso de los mensajes cortos a través del móvil ha mostrado una efectividad tal que se impone la investigación de nuevas fórmulas. Una de las más novedosas se refiere a la participación de la audiencia en el diseño de los contenidos. Por ejemplo, la española Antena 3 ha puesto en marcha el llamado “Día del espectador”, con el que la audiencia elige, a lo largo de la semana, la película que se emitirá el sábado por la noche de entre dos opciones.

Mucho más extendidas son las prácticas de integración de los mensajes en el transcurso de los programas sobreimpresos en pantalla, o como medio de participación en concursos. El éxito de estas propuestas empezó a comprobarse en 2002 cuando, según un estudio de Van Dusseldorp & Partners, el programa alemán Jede Sekinde Zählt pidió a los espectadores que decidieran qué concursante debía ganar. En media hora se recibieron 1.200.000 mensajes. Ese mismo año también se descubrió el fenómeno en España a través del programa de búsqueda de talentos musicales Operación Triunfo, en el que el público también decidía el ganador a través del SMS.

El mismo informe señala que, habitualmente, el reparto supone que el 40% del coste del mensaje se lo embolsa la operadora, el 25% corresponde a la cadena o la productora responsable del programa, otro 15% es para la compañía que aporta la tecnología y el 20% restante se destina a impuestos.

SMS TV se encarga desde ayer de hacer que ese reparto sea bien distinto, aunque sólo sea porque la responsabilidad del contenido y de la infraestructura técnica necesaria para la recepción de los mensajes se unen en un solo actor.

Programación abierta

El nuevo canal, que emite 24 horas al día a través de la operadora de cable TV Cabo, propone a los telespectadores intervenir en el conjunto de los programas de la cadena a través de mensajes cortos. La audiencia puede votar para decidir el siguiente clip, enviar comentarios, participar en juegos o elegir el final de un capitulo de una telenovela. El canal pretende de esta manera aprovecharse del éxito de los mensajes cortos, que se han convertido en un fenómeno social en Portugal: en el primer trimestre de este año se han enviado en el país luso más de 500 millones de mensajes.

En el menú de la parrilla de programación se incluyen juegos, clips, foros de discusión, entrevistas con personalidades, telenovelas, concursos y contenidos para adultos. Todos los programas estarán animados por una presentadora encargada de invitar a los telespectadores a mandar mensajes.

La financiación de la cadena se buscará, lógicamente, a través de los ingresos generados por los propios mensajes, aunque además cuenta con el patrocinio de los principales operadores portugueses de telefonía: TMN-Portugal Telecom, Optimus (grupo Sonae) y Vodafone.

La versión francesa de SMS TV

La propuesta portuguesa resulta claramente innovadora por aglutinar en un solo canal todas las modalidades de sinergia entre el móvil y la televisión que se han puesto en práctica hasta ahora, pero no lo es en su denominación. El nombre de SMS TV lo utiliza desde diciembre de 2001 la francesa Canal Satellite que, en colaboración con Vizzavi, dispone de un servicio para sus abonados. A través de esta iniciativa, los usuarios de esta plataforma pueden enviar un SMS a teléfonos de cualquier operador por un precio reducido. Para ello, el espectador tiene que escribir su mensaje con el mando a distancia en el teclado que aparece en pantalla.