Variety potencia los blogs de algunos de sus periodistas como gancho

a importancia que muchos medios importantes conceden al fenómeno de los weblogs es bien conocida por todos los usuarios de este formato electrónico. Nombres como MSNBC, Fox News o Knight-Ridder ya han mostrado su interés por esta forma de periodismo que, en primer lugar, permite al medio un contacto con la audiencia muy directo y, además, contribuye a difundir la imagen del medio al que pertenece el periodista que lo suscribe. Por ello, en muchas ocasiones estos redactores cuentan con el apoyo de toda la organización para mantener esas páginas.

El último ejemplo de weblog amparado por un medio convencional lo ha ofrecido la biblia de la industria del entretenimiento, Variety, que ofrece acceso a través de su web a tres blogs desarrollados por periodistas del medio. La principal novedad radica, en este caso, en que el sitio de la publicación es de pago pero, de momento, los blogs no lo son. De esta forma actúan como ganchos hacia la publicación madre y le aseguran a ésta una presencia de su marca en Internet: la barrera del pago hace que para muchos usuarios electrónicos Variety resulte invisible.

El gancho se concreta en tres publicaciones electrónicas: Outside the Box, dirigido por Jim Hames, sobre los elementos promocionales de las películas que elaboran los estudios, Wicked Little Town, de Rob Kendt, acerca de la vida en Los Ángeles, y Bags & Boards, sobre la industria del cómic, sostenido por Tom McLean y Jevon Phillips.

Pero la pretensión de Variety consiste en ampliar este catálogo. Así, en su site incluye una dirección de correo electrónico para que quien lo desee plantee sugerencias sobre posibles nuevos blogs relacionados con el mundo del espectáculo que añadir a esta lista.

Otro elemento novedoso de la propuesta de Variety es la amplia explicación que ofrece en su web sobre lo que son los weblogs, qué aportan, cuál es su intención al respecto, etc. Parece que la apuesta es seria y que la revista no quiere que la novedad de la iniciativa sea un obstáculo para que nuevos usuarios se acerquen a ella.

El modelo revista+blog

La asociación entre medios convencionales y blogs ya está convirtiéndose en casi una constante en aquellos casos en los que la apuesta por la versión digital del medio es más decidida. El interés de las empresas mediáticas y de las direcciones de muchos medios se debe al valor de este soporte como fuente de informaciones, por la posibilidad de relación de sus profesionales con una audiencia activa que participa en la elaboración de sus contenidos e incluso por su potencial como cantera de talentos.

Al menos así lo entendió en su momento la revista Wired, una de las referencias sobre tecnología en Estados Unidos, que cuenta con el apoyo de Gizmodo, un blog sobre cuestiones tecnológicas dirigido por Nick Denton, también fundador de otro blog de éxito, Gawker. Ambos se han convertido en medios de moda, sobre todo en el mercado de la Costa Este de Estados Unidos y esta influencia en esa zona es la que pretende llevó a Wired a plantear esta alianza.

De todas formas, Wired no es novata en el terreno de los blogs. Gizmodo completa los contenidos de la newsletter electrónica Gadget Lab que la revista mantiene sobre información de vanguardia acerca de gadgets tecnológicos.