Los contenidos online en español para la audiencia hispana de EEUU, un arma cargada de futuro

El estudio revela que un 49% de los 12,5 millones de usuarios hispanos de Internet en el mercado estadounidense prefiere utilizar el español solamente, o en todo caso una mezcla de español e inglés. Esto supone que, mientras los contenidos en inglés pueden captar a una gran proporción de la audiencia hispana, aún es necesario proveer a ésta de contenidos relevantes en español. Los anunciantes ya han tomado buena nota de este hecho.

El pasado mes de julio, Mediabriefing recogía unas declaraciones hechas en Advertising Age por Christy Haubegger, fundadora y antigua editora de Latina, quien aseguraba que la mayoría de las investigaciones, tiempo, esfuerzos y recursos se han dedicado hasta ahora al mercado hispano-dependiente, y que hay una evolución en marcha en la que las agencias están pasando del simple marketing en español a hacer un marketing para hispanos.

La cuestión es que los ingresos en los hogares latinos de Estados Unidos están en correlación con las capacidades lingüísticas. Es difícil encontrar hogares con un buen nivel de ingresos cuyos habitantes sólo hablen español. Según sus datos, hay 1,2 millones de familias hispanas cuyos ingresos superan los 75.000 dólares. En el caso de Los Angeles, un 47% de los consumidores son hispanos. De ellos, sólo el 9% se maneja únicamente en español, el 15% entiende algo de inglés, el 17% habla ambas lenguas y el 37% las domina plenamente. Los que sólo hablan inglés representan el 22%.

Mediabriefing recordaba el pasado lunes que, a pesar de que la población latina se acerca a Internet en una proporción tres veces superior a la del resto de la población, lo cierto es que partía de muy atrás, ya que la penetración de ordenadores en los hogares latinos es menor que la media. Además, su desembarco en el mundo online está siendo mucho más lenta que la de cualquier otro grupo demográfico. No obstante, el estudio de comScore Media Metrix concluye también que el tamaño de la población hispana online ha crecido vertiginosamente, así como el tiempo de uso y el número de páginas vistas, frente a los datos que se daban en 2002. Los usuarios hispanos de Internet invirtieron una media de 26,5 horas online en septiembre de 2003, un 21% más que el año pasado, y el crecimiento en el consumo de contenidos se cifra en las 2.791 páginas visitadas por el usuario medio hispano en septiembre de 2003, un 30% que las consumidas en 2002.

Estos datos marcan una tendencia que habla de la importancia creciente de los contenidos en Internet para la audiencia hispana, que empieza a desarrollar una fidelidad hacia este medio que puede ser muy interesante para el futuro.

AOL Time Warner, con 9,7 millones de visitantes únicos, capta al 76% de los usuarios hispanos de Internet en Estados Unidos, ganando la partida a Yahoo! y MSN. En esta carrera por la audiencia hispana estadounidense, AOL se impone también a Terra Lycos, que se destaca por publicar una gran cantidad de contenidos en español. Terra Lycos logró en septiembre que un 43% de la población online hispana de Estados Unidos visitara su sitio. Con 1,5 millones de visitantes únicos, Terra Networks es el sitio en lengua española más importante entre los hispanos que viven en Estados Unidos, según explicaba ayer MediaPost. Además, la media de tiempo invertido por los visitantes a las sitios de Terra Networks ha crecido un 50% en los pasados 12 meses. Los sitios en español de Yahoo!, con 1,4 millones de visitantes hispanos, han experimentado un crecimiento del 14% en el último año.