El poder de Google:

^EEste ha sido el tercer trimestre consecutivo de ganancias para el negocio de la publicidad online. En total, los ingresos por anuncios digitales en la primera mitad del año en EEUU ascienden a 3.290 millones de dólares, un 10,5% más que en el mismo periodo de 2002, cuando se recaudaron por este concepto 2.970 millones.

l Interactive Advertising Bureau recuerda que el pico máximo de ingresos por publicidad en Internet se alcanzó en el año 2000, con 8.000 millones de dólares. Esta cifra cayó a 7.100 millones en 2001 y a 6.000 en 2002.

La mayor confianza de los anunciantes en recuperar su inversión, la proliferación de conexiones de banda ancha o la consolidación del propio medio son algunos de los motivos que explican esta recuperación, según Cnet.com. Pero si ha habido un responsable claro de la subida éste es, sin duda, el concepto de búsquedas patrocinadas promocionado por Google. Éste consiste en que, junto con los resultados, el buscador ofrece una serie de enlaces relacionados con la materia sobre la que se pregunta. Las empresas responsables de esos enlaces pagan al motor de búsquedas por situar sus links en lugares destacados de ese listado.

Un dato ofrecido por el IAB da la medida de su impacto en los ingresos publicitarios: en el segundo trimestre de 2003 este capítulo ha permitido incrementar un 31% la cifra total de ingresos publicitarios. Los banners tradicionales y los clasificados se sitúan a continuación, con un 22 y un 18% del total respectivamente.

Por lo que se refiere al papel concreto que juega el buscador Google en este espectacular crecimiento, la compañía informa de que durante el mes de septiembre contrató con 150.000 anunciantes, atraídos por el alto retorno de la inversión que presenta la popular web. Google, además, permite a sus clientes pujar por el lugar en el que quieren aparecer en la lista de resultados.

Europa no pierde el tren

Mientras Estados Unidos vive las mieles de una recuperación publicitaria cada vez más evidente, en Europa parece que el mercado no ha querido esperar a ver el comportamiento del negocio online al otro lado del Atlántico. Así lo muestra un reciente estudio de PriceWaterhouseCoopers y Zenith Optimedia en los seis principales mercados del viejo continente (Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia, España y Holanda). El análisis concluye que para este año se calcula un incremento de la facturación publicitaria del 10,2% hasta llegar superar ligeramente los 1.000 millones de dólares. Además, la previsión indica que para 2007 los anunciantes alcanzarán una cifra de inversión de 1.460 millones de dólares.

También en Europa se espera que la fuerte demanda de conexiones de banda ancha impulse el sector, aunque hay otros factores coyunturales como los eventos deportivos que se avecinan (el Mundial de Fútbol de 2006 o los Juegos Olímpicos de 2004). Por otra parte, se recuerda el efecto negativo que ha tenido sobre la publicidad en los últimos años la sucesión de acontecimientos negativos que comenzó con el 11 de septiembre.